Mercados de Natal como dinamizadores de uma cidade de pequena dimensão: o caso do Natalim

• Autor(a) principal: Esteves, Joana Rafaela Santos
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/36467
• topic: Turismo de eventos; Impactes; Visitantes; Comércio local; Natal

A aposta no turismo de eventos é uma estratégia que, cada vez mais, se destaca na redução da sazonalidade, devido à capacidade de atração de visitantes durante a época baixa. Permite, ainda, gerar diversos impactes económicos, sociais e culturais positivos nos destinos turísticos, já que têm a capacidade de atrair os turistas, de prolongar a sua estadia (aumentando os consumos) e gerar uma imagem positiva que levará à intenção de recomendar e de regressar. No âmbito desta questão, a presente investigação tem como principal objetivo compreender qual é o impacto de um evento natalício no turismo de uma cidade de pequena dimensão, tendo como caso de estudo o evento Natalim, realizado em Estarreja, durante a época baixa. Para o desenvolvimento desta investigação, adotou-se uma perspetiva pelo lado da procura (visitantes) e pelo lado da oferta (gestores do evento e comércio local). Este estudo empírico conta com uma metodologia mista, com base num inquérito por questionário realizado aos visitantes do evento e aos comerciantes locais, mas também num inquérito por entrevista aos gestores do evento. Através do desenvolvimento desta metodologia, foi possível verificar que os visitantes visitaram o evento 4 ou mais dias, com a sua família, mas nenhum dos visitantes ficou alojado no concelho devido à participação no evento. Ao nível do comércio local, este evento teve um impacto reduzido, já que o número de clientes durante o evento foi igual comparando com a normal atividade comercial, sendo o impacto económico do evento reduzido. À semelhança dos dados obtidos sobre os visitantes, os gestores do Natalim consideram que este evento ainda não tem a capacidade de influenciar os visitantes a pernoitarem no concelho. Como estes dados ainda não tinham sido obtidos pela entidade organizadora, este estudo será um fator determinante para a melhoria contínua do evento, permitindo maximizar os impactes positivos e minimizar os negativos.