O contributo do logótipo para o reconhecimento e recordação de marcas desportivas

• Autor(a) principal: Tabosa, Ângela Alexandra Morais
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/5689
• topic: Logótipo; Memória; Reconhecimento; Recordação; Marcas desportivas

A presente investigação possui como principal finalidade averiguar a influência do logótipo para a notoriedade de marcas desportivas, determinando, para isso, o contributo do logótipo para o reconhecimento e recordação das mesmas. Neste sentido, foram elaborados testes de cariz cognitivo, nomeadamente testes de reconhecimento (eleição forçada e resposta dicotómica) e testes de recordação (horizontal e vertical). Os dados obtidos foram sujeitos a um tratamento estatístico e analisados no software estatístico SPSS (Statistical Package for the Social Science) na sua versão 21 mediante uma análise estatística descritiva (frequência, média e desvio padrão), e numa segunda instância, à estatística inferencial, procurando diferenças entre resultados, e realizando comparações entre variáveis e entre variâncias. Os resultados indicam que o logótipo contribui tanto para o reconhecimento como para a recordação de marcas desportivas. Verificou-se, de igual modo, que os logótipos estudados obtêm um índice de recordação superior quando fragmentados no sentido vertical, em detrimento de uma fragmentação no sentido horizontal. Importa, porém, salientar que estes resultados apenas se confirmam parcialmente, visto que nem todos os logótipos das marcas estudadas apresentam os mesmos resultados. De facto, confirmou-se que os índices de reconhecimento e recordação, através do logótipo, de marcas inseridas recentemente no mercado e de marcas que ostentam uma identidade corporativa recente não são significativos.