Digitalização: alteração da publicidade nas Agências Bankinter

• Autor(a) principal: Gonçalves, Jorge Manuel Mateus
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/39864
• topic: Projeto de investimento; Transformação digital; Publicidade; Sustentabilidade

Temos assistido ao longo dos últimos anos, a um forte investimento na transformação digital por parte das organizações, com a adoção e integração de tecnologias digitais nas operações e nas estratégias das mesmas. São diversos os benefícios que essa mudança proporciona, tanto para as instituições como para o meio ambiente. A transformação digital diz respeito ao processo de adoção e integração de tecnologias e soluções digitais nas organizações, no sentido de melhorar as suas operações e a eficiência das mesmas, assim como potenciar a satisfação dos clientes. Este projeto tem por objetivo o estudo da viabilidade económico-financeira e estratégica da substituição dos outdoors publicitários em papel, para outdoors digitais, contribuindo para a promoção da transformação digital nas Agências do Bankinter, de forma a impulsionar alterações na organização e beneficiar das vantagens das tecnologias digitais, e obter vantagem competitiva. O Bankinter tem como objetivo estratégico a inovação tecnológica e sustentabilidade ambiental. Para o cumprimento deste objetivo estratégico, o banco tem vindo a promover transformações digitais na sua organização, contudo as oportunidades proporcionadas pela tecnologia são inúmeras. Pretende-se dinamizar a transição digital já em curso, assim como preservar a sustentabilidade do meio ambiente. Este projeto apresenta-se como uma vantagem competitiva do banco perante os seus pares, bem como uma oportunidade de melhoria na eficiência de comunicação com os stakeholders. Foram efetuados estudos de investimento, projetados cash-flow e calculados critérios de exequibilidade financeira, demostrando que este projeto além dos benefícios inerentes à inovação e sustentabilidade é economicamente benéfico.