A atitude dos jovens portugueses face ?s campanhas publicit?rias de doa??o de sangue

• Autor(a) principal: Lopes, Sara da Concei??o Vieira
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/3832
• topic: Marketing Social; Publicidade de Servi?o P?blico; Comunica??o em Sa?de; Doa??o de Sangue; Social Marketing; Public Service Publicity; Health Communication; Blood Donation

O presente estudo centrou-se no caso espec?fico portugu?s e pretendeu compreender como ? que a comunica??o pode ser eficaz na angaria??o de jovens dadores de sangue, entre os 18 e 24 anos. Para tal visou responder ? seguinte quest?o de partida: qual o impacto das a??es de comunica??o na angaria??o de dadores de sangue jovens, entre os 18 e 24 anos, em Portugal? Para responder ? quest?o foram operacionalizados quatro objetivos espec?ficos: estudar o grau de conhecimento dos jovens nesta faixa et?ria sobre a d?diva de sangue; estudar e compreender a comunica??o que ? desenvolvida pelo IPST para promo??o ? d?diva de sangue; compreender motiva??es e barreiras para a d?diva de sangue; aferir estrat?gias e a??es de comunica??o eficazes na promo??o da d?diva de sangue. No cumprimento do primeiro objetivo espec?fico levou-se a cabo uma an?lise de conte?do de 14 campanhas de apelo ? doa??o de sangue. No segundo objetivo espec?fico realizou-se uma entrevista explorat?ria junto de um especialista do Instituto Portugu?s de Sangue e Transplanta??o. O terceiro objetivo espec?fico foi cumprido recorrendo ? aplica??o de inqu?rito por question?rio a 390 jovens, onde se concluiu que, mais de metade n?o s?o dadores de sangue. Ao n?vel da elabora??o de futuras campanhas, os resultados permitem sugerir a implementa??o de estrat?gias de segmenta??o mais efetivas e assentes em crit?rios comportamentais e um recurso ? comunica??o integrada de marketing mais generalizado.