Efeitos da publicidade híbrida nas gerações Y e Z

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Jaborandy, Maria Clara Santiago de Oliveira
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/35114
Resumo: Partindo do conceito de publicidade híbrida, que mistura publicidade com entretenimento e tecnologia, esta pesquisa analisa sentimentos e reações das gerações Y e Z acerca dos vários formatos da hibridização da publicidade. Esta assenta no pressuposto de que as mudanças socioculturais relacionadas à tecnologia, à internet e à publicidade durante os anos de definição das gerações Y e Z fizeram com que esse coorte geracional tivesse perceções diferentes sobre a eficácia da publicidade. Com base na estrutura dos vetores de persuasão, entretenimento, interação e partilha, é descrita uma metodologia de pesquisa de duas fases: um método de pesquisa quantitativa, através de um inquérito por questionário e uma abordagem de método qualitativo, através da prática de um focus group online. Concluiu-se que o formato de interrupção não é o ideal para ambas as gerações, promovendo mensagens subitamente esquecíveis, e que o livre-arbítrio é o novo aliado das mesmas para uma boa efetividade publicitária. Esta dissertação fornece dados relacionados à estimação da efetividade da criação de publicidades híbridas para empresas e agências especializadas, buscando contribuir para a produção de conteúdo publicitário de maneira cada vez mais relevante, moderno e de acordo com o perfil das gerações Y e Z.
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