How to measure the ´inspiration´ of an insight: an exploratory approach

• Autor(a) principal: Estima, João Pedro Teles
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: eng
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/31418
• topic: Insight; Avaliação de insight; Planeamento estratégico; Criativos

Apesar de ser referido na literatura como um aspeto fundamental do processo criativo, para gerar boas campanhas, o conceito de insight está ainda pouco explorado e existem poucos trabalhos que sobre ele se debrucem, nomeadamente no que diz respeito às suas principais características e avaliação. O presente trabalho propõe-se desenvolver esta temática, procurando apresentar, em particular, a visão dos criativos sobre este conceito. Quais as características que os criativos consideram que um insight necessita para ser considerado tanto utilizável como de qualidade? Para a obtenção de resultados, a metodologia usada consistiu numa entrevista estruturada realizada a 12 profissionais conceituados, na área da criatividade. Como resultado final, para além de uma visão alargada sobre o conceito em Portugal, foi criado um método no qual o planeador estratégico e os criativos podem proceder à medição da “inspiração” de um insight, isto é, através da análise e avaliação das propriedades das características: verdade, clareza, relevância e originalidade. Este estudo procura assim contribuir para o aumento da literatura relativa ao insight, adicionando uma visão ainda pouco explorada dos criativos e procura, também, contribuir para a melhoria do processo criativo com a criação de um instrumento que permitirá nova sinergias entre planeadores e criativos, na busca de insights de maior qualidade, eliminando eventuais barreiras de comunicação entre ambos.