Turismo Holístico em Portugal: caracterização da oferta de Retiros

• Autor(a) principal: Nunes, Rute Isabel de Sousa
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/37565
• topic: Turismo de Saúde e de Bem-Estar; Turismo Holístico; Oferta de Retiros; Comunicação de Marketing; Portugal; Geografia

A importância que a saúde e o bem-estar geral têm na vida dos indivíduos cresceu exponencialmente desde o início do século XXI e resultou no aumento da procura por viagens e atividades relacionadas com o Turismo de Saúde e de Bem-Estar e, mais recentemente, com o Turismo Holístico. Assim, a presente dissertação tem como objetivo principal analisar o Turismo Holístico associado à realização de retiros em Portugal, analisando as características das entidades de retiros, nomeadamente a sua localização, atividades promovidas, a estratégia de comunicação de marketing e as ferramentas utilizadas para a promoção do produto e do espaço, bem como a caracterização da procura. Para alcançar o objetivo proposto, optou-se pela triangulação de métodos – análise documental, entrevistas e questionários, de modo a garantir maior fiabilidade, convergência e diversidade dos resultados do estudo. Foram consideradas entidades que desenvolvem retiros com atividades holísticas, em Portugal Continental (Continente e Regiões Autónomas). A partir dos dados recolhidos através de entrevistas a gestores de 29 entidades de retiros e de questionários aplicados em 30 entidades, conclui-se que os retiros em Portugal se inserem nas formas de Turismo Holístico Espiritual, de Yoga e Meditação, de Nova Era e, menos expectável, de Nutrição e Detox. Além disso, as fontes de comunicação de marketing mais comuns, entre estas entidades, são de baixo custo (Redes Sociais, WOM e e-WOM). Devido ao crescente interesse pela saúde e bem-estar, os retiros em Portugal representam um excelente potenciador do país como destino turístico em mercados externos.