A influência da estratégia digital na performance do private label

• Autor(a) principal: Veiga, Filipa Macedo Casal da
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.22/21537
• topic: Eestratégia digital; Networking; Desempenho do private label; Internacionalização; Digital strategy; Networking; Private label performance; Internationalization; Gestão

Atualmente as tecnologias fazem parte do nosso quotidiano e tomam um papel importante no desenvolvimento da sociedade em que vivemos. As empresas devem acompanhar esta tendência e criar estratégias para promover o seu crescimento e presença no mercado. Deste modo, torna-se importante estudar diferentes prespetivas de mercado, em relação a diferentes tipos de negócio, como é o caso do private label, temática sobre a qual ainda existem poucos estudos, especialmente no que concerte à sua ligação com a implementação de estratégias digitais. Assim, o principal objetivo deste estudo é perceber se a implementação de uma estratégia digital poderá ser um canal de promoção eficaz para a performance do private label, analisando as diferentes perspetivas. O presente estudo pretende dar resposta a esta questão. Deste modo, procedeu-se a uma revisão da literatura, seguida da utilização de metodologias quantitativas, através da distribuição de um questionário em várias plataformas, do qual se obtiveram 203 respostas válidas e completas. Posteriormente, realizou-se uma análise com base estatística, e verificou-se que as estratégias digitais, aliadas à capacidade de networking, promovem um desempenho positivo do negócio do private label.