Design estratégico e criação de uma identidade gráfica: um projeto de branding para a área da floricultura

• Autor(a) principal: Fernandes, Cristiana Teixeira
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/14032
• topic: Design; Imagem de marca; Identidade; Pequenas e médias empresas; Floricultura

O estudo apresenta uma reflexão sobre a importância do design nas pequenas empresas e a influência da marca na diferenciação e criação de valor. Este aborda conceitos como a marca e temas como a origem da marca e a sua evolução ao longo da história. Foca-se ainda na importância da criação de uma marca, como geradora de valor numa empresa. Desta forma, a base do projeto centra-se no desenvolvimento de uma identidade gráfica, componente importante de uma marca, e na implementação de um plano estratégico para uma empresa de produção de flores. Esta é uma pequena empresa familiar, localizada em Vila Real, que produz uma variedade de flores mas que se concentra essencialmente na produção de rosas para o mercado nacional. Um dos problemas identificados na empresa é a ausência de uma identidade gráfica, o que não só dificulta o reconhecimento da empresa e dos produtos, como também impede a sua diferenciação e afirmação no mercado em que se insere. Assim, este projeto tem como objetivo combater os problemas da empresa, contribuindo para o seu crescimento. É por isso importante verificar de que forma a elaboração da marca e da estratégia reforçam o papel do design enquanto mediador de todos os processos.