Um consumo sem desperdícios em Portugal: características e motivações

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mota, Mariana Correia Pires da
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/13096
Resumo: Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
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spelling Um consumo sem desperdícios em Portugal: características e motivaçõesConsumo sustentávelDesperdício ZeroPerfil do consumidor sustentávelMotivaçõesFuturo sustentávelSustentabiblidadeSustainable consumptionZero WasteSustainable consumer profileMotivationsSustainable futureSustainabilityDissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.Como consequência de uma sociedade extremamente consumista, e em constante crescimento, a humanidade vive em défice ecológico desde a década de 70, consumindo anualmente mais recursos do que aqueles que a Terra consegue regenerar nesse mesmo período. Desde então, e com o desenrolar da Era da Informação, tem-se testemunhado uma crescente consciencialização dos consumidores para esta e outras problemática relacionadas, sobretudo, com o ambiente, bem como o surgimento de um materialismo sustentável. Na prática, estes têm-se traduzido em mudanças comportamentais, novos hábitos de consumo e novos estilos de vida, mais sustentáveis e menos consumistas. O mais recente paradigma de consumo surge inspirado na filosofia Zero Waste, e tem como objetivo principal a redução da produção de desperdícios e resíduos. Sendo este um tipo de consumo relativamente recente, a literatura cientifica sobre o mesmo é praticamente inexistente. Neste sentido, o presente trabalho procurou contribuir para um maior conhecimento sobre este tipo de consumo sustentável, sem desperdícios, em Portugal, identificando as principais características do mesmo e preocupações a si subjacentes, as motivações que estimulam esta prática, e ainda identificar o perfil do consumidor Desperdício Zero português. Pretendendo-se que os resultados refletissem o máximo possível a realidade nacional, esta investigação recorreu a uma metodologia mista, através da realização de entrevistas semiestruturadas e um inquérito por questionário online. A primeira técnica contou com a participação de três especialistas da área, e a segunda foi aplicada a uma amostra de conveniência (N=210), composta apenas por indivíduos que reconhecem praticar, ou procuram praticar, um consumo sem desperdícios. Ao se confrontar os resultados de ambas as técnicas, foi possível identificar uma série de características deste tipo de consumo, novos hábitos que os seus praticantes adotaram na sua vida, e diversas motivações para um consumo Desperdício Zero, sendo que se constatou que os principais estímulos para os consumidores portugueses são de ordem ambiental, social e económica. Foi ainda possível concluir que o perfil deste consumidor se encontra alinhado com outros perfis de consumidores sustentáveis já estudados.ABSTRACT: As a consequence of an extremely consumerist society, and in constant growth, humanity has been living in an ecological deficit since the 1970s, consuming more resources annually than those that the Earth manages to regenerate in the same period. Since then, and with the development of the Information Age, there has been a growing consumer awareness about this and other issues related, mainly, with the environment, as well as the emergence of a sustainable materialism. In practice, these have resulted in behavioral changes, new consumption habits, and new lifestyles, which are more sustainable and less consumerist. The most recent consumption paradigm appears inspired by the Zero Waste philosophy and has as its main objective to reduce the production of waste and residues. This being a relatively recent type of consumption, the scientific literature on it is practically nonexistent. In this sense, the present work sought to contribute to a greater knowledge about this type of sustainable consumption, without waste, in Portugal, identifying the main characteristics of it and the underlying concerns, the motivations that stimulate this practice, and also identifying the profile of the Portuguese Zero Waste consumer. Intending that the results would reflect the national reality as much as possible, this investigation used a mixed methodology, through semi-structured interviews and an online questionnaire survey. The first technique had the participation of three specialists in the field, and the second was applied to a convenience sample (N = 210), composed only by individuals who recognize that they practice, or seek to practice, a consumption without waste. When comparing the results of both techniques, it was possible to identify a series of characteristics of this type of consumption, new habits that its practitioners adopted in their lives, and several motivations for a Zero Waste consumption, having found that the main stimuli for Portuguese consumers they are environmental, social and economic. It was also possible to conclude that the profile of this consumer is aligned with other profiles of sustainable consumers already studied.Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação SocialMiranda, Sandra Marisa LopesRCIPLMota, Mariana Correia Pires da2021-03-15T15:46:44Z2020-10-152020-10-15T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/13096TID:202580229porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T10:07:16Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/13096Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:21:06.335520Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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