Os 4P'S na indústria farmacêutica: o caso da Genéricos Portugueses

• Autor(a) principal: Cabrita, Ana Mafalda de Magalhães da Franca Neto
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/5422
• topic: Mercado genéricos; Marketing; 4P’s; Política preço; Generic market; Price policy

Comparando Portugal e os restantes países da Europa, no ano de 2006, verifica-se que o mercado português farmacêutico de genéricos não segue o mesmo comportamento que os mercados no resto da Europa. Portugal tinha medicamentos genéricos com um preço elevado, tendo em conta as quotas de mercado serem superiores em valor (e não em quantidade). Comportamento de mercado contrário, que se observa nos restantes países europeus. A Genéricos Portugueses, uma PME portuguesa que opera no mercado de genéricos nacional, identificou a potencialidade desta oportunidade. Assim, e considerando as influências do Estado português no mercado e nas políticas de preço das empresas do sector, foi efectuada uma mudança na política de preços da Genéricos Portugueses. As modificações registadas geraram uma alteração no paradigma de acção. Tendo este contexto como referência, o presente trabalho consiste num estudo de caso e pesquisa descritiva, e visa a contribuir para o desenvolvimento de projeto de Gestão - com o objetivo de caracterizar uma PME nacional do sector farmacêutico – Genéricos Portugueses. Pretende-se igualmente analisar a sua dimensão interna, recorrendo aos 4 P’s. Com o intuito de conjugar os dados das dimensões externas e internas do objecto de investigação, será efectuada uma análise SWOT. O espaço de análise do objecto de estudo está definido entre 2008 e 2011, com o intuito de verificar uma linha de evolução mais próxima da realidade das mudanças implementadas. Salienta-se um crescimento em unidades vendidas superiores a 250% entre 2010 e 2011, enquadrados no contexto económico actual. Acresce-se a exploração da Genéricos Portugueses da prescrição por via do sistema informático, e o desenvolvimento de um novo canal de comunicação e de distribuição no mercado de medicamentos genéricos, pelo recurso ao negócio B2B com as farmácias.