Fashion Consumption Practices of Millennials Women: between fast and slow fashion

• Autor(a) principal: Ara?jo, Maria K?lvia Ferreira de
• Data de Publicação: 2022
• Outros Autores: Mesquita, Rafael Fernandes de, Matos, F?tima Regina Ney, Sobreira, Michelle do Carmo
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: eng
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: https://doi.org/Ara?jo, M. K. F., Mesquita, R. F., Matos, F. R. N., & Sobreira, M. C. (2022). Fashion consumption practices of millennials women: between fast and slow fashion. Revista De Administra??o Da UFSM, 15(4), 615?633. https://doi.org/10.5902/1983465970206; https://doi.org/10.5902/1983465970206
• topic: Teorias de pr?ticas - Theories of practices; Fast fashion - Fast fashion; Slow fashion - Slow fashion; Estudo qualitativo - Qualitative study

Finalidade: A natureza ef?mera da moda fast tem influenciado uma mudan?a de pensamento de pessoas ao redor do mundo acerca das suas pr?ticas de produ??o e consumo. Esta mudan?a de comportamento social vem sendo percebida, pois pessoas questionam a atual maneira de consumir e provocam o que tem sido nomeado de slow fashion. Desta maneira, como se d? a ades?o de ?pr?ticas? de consumo de moda, tidas como slow fashion por mulheres jovens, grupo et?rio inserido na classifica??o millennials? Seria uma transi??o do fast ao slow? Metodologia: Esta pesquisa ? de abordagem qualitativa e quanto a seu tipo se classifica como explorat?ria, fazendo uso da entrevista como t?cnica de coleta de dados. Resultados: Os resultados apontaram um consumo ass?duo dentro do grande varejo de fast fashion, decorrente de fatores como pre?os baixos, comodidade e f?cil acesso. Contudo, as entrevistadas apresentaram tend?ncias de posicionamento para o consumo de produtos slow. Originalidade: Conclui-se que o fast fashion, at? ao momento, ? a pr?tica concreta e hegem?nica do consumo de moda, n?o sendo poss?vel visualiz?-la como ex-pr?tica, posto que os tr?s crit?rios de sua classifica??o ainda se mant?m conectados. Quanto ao slow, este se encontra num estado de proto-pr?tica, pois s?o identificados elementos componentes, mas as conex?es ainda n?o foram realizadas. / Purpose: The ephemeral nature of fast fashion has influenced a change in people's thinking around the world about its production and consumption practices. This change in social behavior has been noticed, as people question the current way of consuming and provoke what has been called slow fashion. In this way, how is the adherence to 'practices' of fashion consumption, considered as slow fashion, by young women, an age group inserted in the millennials classification? Would it be a transition from fast to slow Design/methodology/approach: This research has a qualitative approach, and its type is classified as exploratory, making use of the interview as a data collection technique. Findings: The results showed a steady consumption within the large retail of fast fashion due to low prices, convenience, and easy access. However, the interviewees showed trends in positioning for the consumption of slow products. Originality/value: It is concluded that fast fashion, until nowadays, is the concrete and hegemonic practice of fashion consumption, and it is not possible to view it as an ex-practice, since the three criteria of its classification still remain connected. As for slow fasion, this is in a proto-practice state, as component elements are identified, but connections have not yet been made.