A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/35959
Resumo: Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia
id RCAP_ee7541d2b98d536bf12595a76341d9b6
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/35959
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxoMarcas de luxoConsumo simbólicoRelacionamento com a marca de luxoBrand loveLuxury brandsSymbolic consumptionLuxury brand relationships658.8366.1Ciências Sociais::Economia e GestãoDissertação de mestrado em Marketing e EstratégiaO estudo dos relacionamentos que os consumidores estabelecem com as marcas de luxo implica o reconhecimento e compreensão dos significados que estes trazem para as suas vidas, aquando do seu envolvimento no consumo simbólico. Surge, assim, como natural estabelecer uma relação entre o conceito de relacionamento com a marca de luxo e o conceito de brand love. Ao analisar os relacionamentos do consumidor com a marca, duas categorias de consumo são considerados: o consumo público e o consumo privado. O presente trabalho tem por objetivo analisar em que medida o brand love permite explicar os relacionamentos que o consumidor e estabelece com as suas marcas de luxo favoritas. O estudo seguiu uma metodologia quantitativa, com recolha de informação através da aplicação de questionário a uma amostra de 216 consumidores. Os resultados indicaram que quando um consumidor adquire uma marca de luxo, tende a fazê-lo devido à ligação sentida com a mesma; e que o consumo privado da marca de luxo é influenciado pela dimensão simbólica que ele lhe atribui.The study of relationships that consumers develop with luxury brands requires both the recognition and understanding of the meanings that luxury brands bring to their lives, when they get involved in symbolic consumption. Within the scope of luxury brands, it seems natural to establish a relationship between the concept of consumer-brand relationship and brand love. Luxury brand relationships were analyzed according two consumption categories: public and private. This study aims to examine the extent to which the brand love can explain the relationship that consumers establish their favorite luxury brands. The study followed a quantitative method. The data was collected through a survey on a sample of 216 luxury brand consumers, The results indicated that a consumer tend to purchase a luxury brand due to the connection he feels with it; and the private consumption of luxury brands is influenced by the symbolic dimension that consumers associate to them.Nobre, HelenaUniversidade do MinhoOliveira, Mafalda Filipa Baptista de20152015-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/35959por201073650info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:31:00Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/35959Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T19:26:15.262602Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
title A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
spellingShingle A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
Marcas de luxo
Consumo simbólico
Relacionamento com a marca de luxo
Brand love
Luxury brands
Symbolic consumption
Luxury brand relationships
658.8
366.1
Ciências Sociais::Economia e Gestão
title_short A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
title_full A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
title_fullStr A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
title_full_unstemmed A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
title_sort A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo
author Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
author_facet Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Nobre, Helena
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
dc.subject.por.fl_str_mv Marcas de luxo
Consumo simbólico
Relacionamento com a marca de luxo
Brand love
Luxury brands
Symbolic consumption
Luxury brand relationships
658.8
366.1
Ciências Sociais::Economia e Gestão
topic Marcas de luxo
Consumo simbólico
Relacionamento com a marca de luxo
Brand love
Luxury brands
Symbolic consumption
Luxury brand relationships
658.8
366.1
Ciências Sociais::Economia e Gestão
description Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015
2015-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/35959
url http://hdl.handle.net/1822/35959
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 201073650
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799132750119174144

Registros relacionados