Marketing internacional na indústria conserveira de peixe: fatores de sucesso

• Autor(a) principal: Ferreira, Joana Dâmaso
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/10638
• topic: Marketing; Estratégia de marketing; Marketing internacional; Internacionalização de empresas; Conservas de peixe; Indústria conserveira; Ramirez (Marca de conservas)

A presente dissertação pretende determinar de que forma a adaptação da estratégia de marketing-mix internacional constitui um fator de sucesso para o processo de internacionalização de uma pequena e média empresa da indústria conserveira de peixe portuguesa. A indústria conserveira de peixe em Portugal conta com mais de 150 anos de existência e é caracterizada por exportar grande parte dos seus produtos, desde os seus primórdios, bem como ser maioritariamente composta por pequenas e médias empresas. Tendo sido uma indústria esquecida no tempo desde o 25 de Abril, a indústria conserveira de peixe tem vindo a ganhar cada vez mais peso na economia nacional através da exportação de produtos marítimos – única actividade no sector do mar que regista uma balança comercial positiva – e é hoje considerada um ativo estratégico para o país. O sucesso da internacionalização depende directamente das empresas apresentarem características únicas, com especial enfoque no caso das pequenas e médias empresas, onde os recursos financeiros são menores, diferenciando-se das demais concorrentes. Neste contexto, por forma a garantir o sucesso da internacionalização, as empresas devem focar-se na escolha adequada de mercados, dos modos de entrada e da estratégia de marketing mix.