A estética feminista e a publicidade

• Autor(a) principal: Reis, Gabriela Evangelista
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11952
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Mulher; Feminismo; Estética feminista; Publicidade e propaganda

O presente trabalho busca compreender os conceitos que envolvem o tema “a estética feminista como contradispositivo a sociedade patriarcal” possuindo a delimitação de como isso se apresentou através da subjetividade dos corpos, da beleza, da mulher e em especial na publicidade - por seu um instrumento que reforça os padrões de beleza e comportamento -, nos séculos XX e XXI. Portanto, partimos da hipótese de que a estética feminista surgiu como resistência aos modelos tradicionais patriarcais e pensamos ser possível uma publicidade atrelada a estética feminista que favoreça as diversas belezas, alterando a realidade das mulheres propondo uma igualdade de gênero. Sendo assim, utilizamos de autores como Lúcia Santaella, Simone de Beauvoir, Naomi Wolf e Lipovestsky e Serroy; e para as pesquisas iconográficas foram utilizadas três artistas: Cindy Sherman, Polly Nor e Camila Rosa. O objetivo geral do trabalho é refletir sobre uma publicidade mais consciente e menos prejudicial às mulheres a partir da estética feminista. Ao final teve-se o entendimento de que a aproximação da estética feminista com a publicidade - o que seria ideal - acontece apenas quando é proveitoso para as marcas, sendo ainda um meio de disseminação idéias retrógradas para a vida das mulheres.