Assessoria de imprensa e visibilidade: a imagem-conceito das organizações no incontrolável domínio da notícia

• Autor(a) principal: Sartor, Basilio Alberto
• Data de Publicação: 2009
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Conexão: comunicação e cultura
• Texto Completo: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/142
• topic: assessoria de imprensa; comunicação organizacional; visibilidade midiática; identidade organizacional; imagem-conceito

Neste trabalho, propõe-se refletir sobre a importância estratégica da assessoria de imprensa na comunicação organizacional, no sentido de conferir visibilidade midiática, na forma de informação jornalística, às ações, ideias, causas, discursos e/ou produtos de organizações públicas e privadas. Destaca-se que a assessoria de imprensa contribui para a legitimação da identidade e a formação da imagem-conceito das organizações, especialmente no que concerne à conquista de credibilidade. Sustenta-se que a visibilidade na imprensa se dá a partir da mediação entre as perspectivas/interesses organizacionais e as visões/objetivos do campo jornalístico, mas não pode ser controlada pelas organizações. Portanto, apresenta-se, ao mesmo tempo, como ação estratégica e risco para as organizações.