A paisagem da cidade do Rio de Janeiro na comunicação institucional da Maratona do Rio

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Couto, Tatiana Cioni
Data de Publicação: 2023
Outros Autores: tatianaccouto@hotmail.com
Tipo de documento: Tese
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UERJ
Texto Completo: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/19955
Resumo: This thesis analyzes the landscape of the city of Rio de Janeiro in the institutional communication of Maratona do Rio. In the research , we observed the urban branding strategies of the Rio de Janeiro Marathon to link the event to the imaginary of the Marvelous City. The hypothesis of this thesis is that the Rio de Janeiro Marathon promotes discourses about the Marvelous City within the event. The research observed the race routes, the medals and shirts and the videos from the 2019 to 2022 editions. As a methodology, ethnography with participant observation was adopted. It is concluded that the Marathon of Rio de Janeiro adopts the speeches of "merchandise city", from the inclusion of elements of the imaginary of the Marvelous City.
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The hypothesis of this thesis is that the Rio de Janeiro Marathon promotes discourses about the Marvelous City within the event. The research observed the race routes, the medals and shirts and the videos from the 2019 to 2022 editions. As a methodology, ethnography with participant observation was adopted. It is concluded that the Marathon of Rio de Janeiro adopts the speeches of "merchandise city", from the inclusion of elements of the imaginary of the Marvelous City.Esta tese analisa a paisagem da cidade do Rio de Janeiro na comunicação institucional da Maratona do Rio. Na pesquisa, observamos as estratégias de branding urbano da Maratona do Rio de Janeiro para vincular o evento ao imaginário da Cidade Maravilhosa. A hipótese desta tese é a de que a Maratona do Rio de Janeiro promove discursos da Cidade Maravilhosa dentro do evento. A pesquisa observou os percursos da corrida, as medalhas e camisas e os vídeos das edições de 2019 a 2022. Como metodologia, foi adotada a etnografia com observação participante. Conclui-se que a Maratona do Rio de Janeiro adota os discursos de “cidade-mercadoria”, a partir da inclusão de elementos do imaginário da Cidade Maravilhosa.Submitted by Barbara Marques CEH/A (barbara_marques@id.uff.br) on 2023-07-06T14:33:27Z No. of bitstreams: 1 Tese - Tatiana Cioni Couto - 2023 - Completa.pdf: 20978156 bytes, checksum: 2644ed83bd2304701b2146c8be484186 (MD5)Made available in DSpace on 2023-07-06T14:33:27Z (GMT). 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