A construção de uma marca: estudo de caso Bloco Camaleão

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Batista, Jacqueline Lessa
Data de Publicação: 2007
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
Texto Completo: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/30338
Resumo: A competitividade ocasionada pelo surgimento de diversas empresas disputando o mesmo espaço, com serviços e produtos similares em qualidade e preço, fizeram com que o mercado se tornasse um campo de forças onde a gestão da marca torna-se estratégia fundamental para um posicionamento privilegiado. Neste contexto, a construção de uma marca forte é o principal fator de disputa. O presente trabalho de conclusão de curso busca analisar o processo de construção da marca do bloco carnavalesco Camaleão, a partir do seu processo de desenvolvimento, gerenciamento e manutenção. A metodologia adotada partiu de uma pesquisa de acervo através de coleta de dados junto à empresa Central do Carnaval, conversas informais com empresários, além de acesso a malas diretas e materiais de publicidade do bloco. Pretende-se demonstrar quais as estratégias adotas pelo grupo Camaleão, para a construção de uma marca distintiva, líder no segmento do carnaval.
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Pretende-se demonstrar quais as estratégias adotas pelo grupo Camaleão, para a construção de uma marca distintiva, líder no segmento do carnaval.Submitted by Bruna Lorrane de Castro Morais (brunalcmorais@gmail.com) on 2019-08-05T14:22:41Z No. of bitstreams: 1 TCC JAQUELINE LESSA - JUL 2007.doc: 17538560 bytes, checksum: 06d195101ff4d631c9aa3f64ba529eb6 (MD5)Rejected by Setor de Periódicos (per_macedocosta@ufba.br), reason: A fim de garantir a integridade da informação, favor colocar o arquivo em PDF on 2019-08-09T15:55:47Z (GMT)Submitted by Bruna Lorrane de Castro Morais (brunalcmorais@gmail.com) on 2019-08-09T16:14:04Z No. of bitstreams: 1 TCC JAQUELINE LESSA - JUL 2007.pdf: 1405802 bytes, checksum: 087dda8baaa4767c62b70d60c1f7df02 (MD5)Approved for entry into archive by Setor de Periódicos (per_macedocosta@ufba.br) on 2019-08-12T14:21:29Z (GMT) No. of bitstreams: 1 TCC JAQUELINE LESSA - JUL 2007.pdf: 1405802 bytes, checksum: 087dda8baaa4767c62b70d60c1f7df02 (MD5)Made available in DSpace on 2019-08-12T14:21:29Z (GMT). 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