Revistas de moda na era da convergência: uma análise do discurso da Vogue Brasil depois de uma década

• Autor(a) principal: Bezerra, Maria Leticia Maia
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
• Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/71121
• topic: Jornalismo de moda; Jornalismo de revista; Revistas de moda; Convergência midiática; Discurso jornalístico; Vogue Brasil

Este trabalho busca compreender as mudanças no discurso da revista Vogue Brasil depois de uma década. Os objetivos foram analisar discursivamente os editoriais e reportagens das edições de 2012 e 2022 da Vogue, assim identificar quais foram as mudanças editoriais da revista e quais estratégias editoriais a Vogue utiliza para manter o público. Utilizamos o método de Análise do Discurso para investigar os sentidos dos textos presentes em cada edição da revista, com a identificação das formações discursivas e das formações ideológicas. Desse modo, identificamos que a revista aciona as formação discursiva do amadurecimento (FDA) e formação discursiva da ousadia (FDO) na matéria principal e no editorial das duas edições, tanto em 2012 como em 2022. A Vogue traz a FDA junto com a formação ideológica progressista e liberal, se posicionando contra ideias tradicionais e retrógradas. Também, a FDO junto com a formação ideológica liberal, contrária a atitudes recatadas e conservadoras. Contudo, constatamos algumas mudanças entre as edições na frequência de características de matérias de comportamento, serviço e tendência, com base na classificação de Joffily (1991). A análise de cada matéria das edições apontou que atualmente a revista investe mais em matérias de comportamento com celebridades e profissionais de diversas áreas, utilizando mais do discurso jornalístico para permanecer relevante no mercado. Também, foi identificado uma queda no investimento de marcas nacionais e internacionais em anúncios na revista, com uma permanência maior de grifes internacionais. Em suma, concluímos que a Vogue Brasil tenta se modernizar e apresentar um discurso liberal enquanto conversa com um público alvo fixo, o qual busca agradar sempre através da maioria das pautas e editoriais de moda das edições - estratégia importante para garantir a retenção da maior parte das leitoras da revista