Um estudo dos valores deônticos no discurso publicitário

• Autor(a) principal: Prata, Nadja Paulino Pessoa
• Data de Publicação: 2008
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
• Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/26147
• topic: Funcionalismo; Modalidade deôntica; Valores deônticos; Discurso publicitário

Este artigo tem por objetivo analisar o uso dos modalizadores deônticos no discurso publicitário, considerando os meios lingüísticos, os valores semânticos e os possíveis efeitos de sentido obtidos na construção da persuasão. Dessa forma, procuramos estabelecer relações entre os valores instaurados (obrigação – permissão – proibição) e seus subtipos, o tipo de alvo deôntico, o tipo de fonte deôntica, a fim de compreender como a instauração desses valores colabora no processo de construção do discurso publicitário, tendo em vista os propósitos comunicativos dos anúncios. Para a análise dos dados, adotamos o enfoque teórico funcionalista, na tentativa de integrar os componentes sintáticos, semânticos e pragmático-discursivos. Além disso, a consideração de que a estrutura frasal está organizada em camadas possibilita analisar a modalidade em diversos níveis de atuação, bem como permite observar as relações entre outras categorias como modo, tempo/ aspecto e polaridade. Além da análise de cunho qualitativo, procedemos a uma análise quantitativa, com o uso do pacote computacional Varbrul.