Vaidade masculina: um estudo sobre os fatores condicionantes da decisão de compra de cosméticos masculinos de uma empresa no município de Teófilo Otoni-MG.

• Autor(a) principal: MACEDO, Gabrielle Alves de.
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: SILVA, Edimilson Eduardo da.
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/31763
• topic: Marketing promocional; Decisão de compra; Vaidade masculina; Homens e produtos de beleza; Cosméticos masculinos; Mercado cosmético masculino; Comportamento do consumidor; Promotional Marketing; Buying decision; Male vanity; Men and beauty products; Men's cosmetics; Men's cosmetic market; Consumer behavior; Mercadotecnia promocional; Decisión de compra; Vanidad masculina; Hombres y productos de belleza.; Cosmética masculina; Mercado de cosmética masculina.; Comportamiento del consumidor; Marketing promotionnel; Décision d'achat; Vanité masculine; Hommes et produits de beauté; Cosmétiques pour hommes; Le marché des cosmétiques pour hommes; Comportement du consommateur; Engenharia de Produção.

O mercado de beleza no Brasil é um segmento que tem crescido nos últimos anos. Visando atender a esse novo segmento de mercado formado pelo público masculino, as empresas elaboram o marketing promocional atendendo as peculiaridades masculinas, como a busca por produtos mais práticos e multifuncionais. Nesse sentido, este trabalho descritivo objetivou identificar e analisar a opinião do público masculino sobre os condicionantes que contribuem na decisão de compra de produtos cosméticos masculinos de uma empresa no município de Teófilo Otoni-MG. A prática metodológica empregada abrangeu a pesquisa bibliográfica, documental e a aplicação de questionário semiestruturado, em uma abordagem de caráter quantitativo e qualitativo. A pesquisa revelou que os fatores que mais influenciam público masculino em suas compras de produtos cosméticos foram os fatores cultural, pessoal e psicológico. Em relação a categorização proposta por Shimp (2002) em relação à receptividade dos consumidores às promoções, obteve-se como resultado que 32,8% são leais ou volúveis, 43,8% caracterizando-se em leais propensos a promoções e que fazem estoque e 45,3% dos entrevistados indicam um perfil de consumidores leais com exceção.