Capital intelectual: um estudo de caso no Jornal da Paraíba.

• Autor(a) principal: SILVA, Tatiane de Aguiar.
• Data de Publicação: 2004
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/5438
• topic: Capital intelectual; Investimento; Desenvolvimento organizacional; Administração

O surgimento de uma nova era, baseada no conhecimento, gera mudanças na sociedade e conseqüentemente nas organizações. Estas mudanças geram períodos de crises e incertezas, que juntamente com a globalização e a informatização fazem surgir a necessidade de compreensão desta nova era, de forma a possibilitar a criação de diferenciais competitivos, que possam assegurar a sobrevivência das organizações neste novo contexto econômico, político e social. O conhecimento organizacional, ou seja, a soma de tudo que todos em uma empresa conhecem e confere à empresa vantagem competitiva, vem sendo intensamente analisado na última década. Fazem parte deste conhecimento os estoques de informação registrados (representação do conhecimento explícito) e o capital intelectual (conhecimento tácito). A preocupação com o monitoramento inteligente do conhecimento organizacional deve-se ao fato de os administradores haverem percebido que as organizações possuem, além dos tradicionais ativos mensurados pelo velho modelo contábil, os chamados ativos intangíveis. Estes ativos representam vantagem competitiva, a partir da habilidade intelectual das pessoas de aprendizagem, criatividade e inovação. As pessoas em uma organização direcionam seus esforços basicamente em dois sentidos: para fora da empresa, através das relações com clientes, e para dentro, mantendo e construindo a organização. Os esforços direcionados para dentro da empresa criam uma estrutura interna chamada de organização. (Sveiby; 1998:11). Baseado neste contexto considera-se importante buscar um modelo de aferição dos ativos intangíveis, procurando apontar alguns dos indicadores necessários para que a instituição objeto desta pesquisa e organizações similares possam acompanhar a evolução de seus ativos intangíveis, de modo a monitorá-los e estabelecer metas também em relação a eles, tornando-se mais competitivas. O presente estudo irá fazer uma verificação dos ativos intangíveis do Jornal da Paraíba com base no modelo proposto por Sveiby (1998) o qual abrange os três elementos principais que compõem o ativo invisível constantes no balanço patrimonial de uma empresa, sendo eles, a competência do funcionário, a estrutura interna e a estrutura externa.