Percepção da comunidade acadêmica da UFERSA - Pau dos Ferros quanto ao uso da inteligência artificial em propaganda publicitária

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Andrade, Gessica Mayara da Silva
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Digital da Universidade Federal Rural do Semi-Árido (RDU)
Texto Completo: https://repositorio.ufersa.edu.br/handle/prefix/10925
Resumo: A inteligência artificial (IA) vem se destacando cada vez mais no ramo da publicidade moderna, trazendo técnicas inovadoras como o Deepfake, que usa redes neurais para criar ou modificar conteúdos de mídia e está sendo de grande uso nesse meio. Um exemplo marcante é a campanha da Volkswagen, que ressuscitou digitalmente a cantora Elis Regina, gerando debates sobre ética e realidade. Essa iniciativa levantou várias questões sobre o uso ético da IA na publicidade, preocupando-se com a manipulação da história e a preservação da memória cultural. Surge a necessidade de regulamentações mais rígidas e diretrizes éticas para guiar o uso responsável dessa tecnologia. Dessa forma, a junção entre inteligência artificial, ética, cultura e história na publicidade moderna exige uma abordagem cuidadosa e a implementação de medidas para garantir um uso ético e responsável dessas ferramentas tecnológicas. Este trabalho tem como objetivo geral analisar, compreender e avaliar os impactos da utilização de inteligência artificial na criação de imagens em propagandas, avaliando através de questionários eletrônicos as implicações éticas, técnicas e sociais dessa prática na comunidade acadêmica da UFERSA - Campus Pau dos Ferros. Os resultados dos questionários eletrônicos são de suma importância, uma vez que revelam uma diversidade de opiniões em relação ao uso de recursos computacionais na criação de peças publicitárias. Enquanto alguns participantes expressaram uma visão positiva, outros se mostraram mais cautelosos, destacando preocupações relacionadas à transparência e questões éticas. Logo, é notável que essa variedade de perspectivas reflete a complexidade dos pensamentos e sentimentos presentes no público em relação à aplicação da tecnologia na publicidade.
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spelling Percepção da comunidade acadêmica da UFERSA - Pau dos Ferros quanto ao uso da inteligência artificial em propaganda publicitáriaCIENCIAS EXATAS E DA TERRA::CIENCIA E TECNOLOGIAInteligência artificial, , , ,DeepfakeÉticaPropagandasTecnologiasA inteligência artificial (IA) vem se destacando cada vez mais no ramo da publicidade moderna, trazendo técnicas inovadoras como o Deepfake, que usa redes neurais para criar ou modificar conteúdos de mídia e está sendo de grande uso nesse meio. Um exemplo marcante é a campanha da Volkswagen, que ressuscitou digitalmente a cantora Elis Regina, gerando debates sobre ética e realidade. Essa iniciativa levantou várias questões sobre o uso ético da IA na publicidade, preocupando-se com a manipulação da história e a preservação da memória cultural. Surge a necessidade de regulamentações mais rígidas e diretrizes éticas para guiar o uso responsável dessa tecnologia. Dessa forma, a junção entre inteligência artificial, ética, cultura e história na publicidade moderna exige uma abordagem cuidadosa e a implementação de medidas para garantir um uso ético e responsável dessas ferramentas tecnológicas. Este trabalho tem como objetivo geral analisar, compreender e avaliar os impactos da utilização de inteligência artificial na criação de imagens em propagandas, avaliando através de questionários eletrônicos as implicações éticas, técnicas e sociais dessa prática na comunidade acadêmica da UFERSA - Campus Pau dos Ferros. Os resultados dos questionários eletrônicos são de suma importância, uma vez que revelam uma diversidade de opiniões em relação ao uso de recursos computacionais na criação de peças publicitárias. Enquanto alguns participantes expressaram uma visão positiva, outros se mostraram mais cautelosos, destacando preocupações relacionadas à transparência e questões éticas. Logo, é notável que essa variedade de perspectivas reflete a complexidade dos pensamentos e sentimentos presentes no público em relação à aplicação da tecnologia na publicidade.Artificial intelligence (AI) is increasingly gaining prominence in the field of modern advertising, bringing innovative techniques such as Deepfake, which uses neural networks to create or modify media content and is being widely used in this environment. A striking example is the Volkswagen campaign, which digitally resurrected singer Elis Regina, generating debates about ethics and reality. This initiative raised several questions about the ethical use of AI in advertising, concerns about the manipulation of history and the preservation of cultural memory. The need arises for stricter regulations and ethical guidelines to guide the responsible use of this technology. Therefore, the combination of artificial intelligence, ethics, culture and history in modern advertising requires a careful approach and the implementation of measures to ensure the ethical and responsible use of these technological tools. This work has the general objective of analyzing, understanding and evaluating the impacts of using artificial intelligence in the creation of images in advertisements, evaluating through electronic questionnaires the ethical, technical and social implications of this practice in the academic community of UFERSA - Campus Pau dos Ferros. The results of the electronic questionnaires are extremely important, as they reveal a diversity of opinions regarding the use of computational resources in the creation of advertising pieces. While some participants expressed a positive view, others were more cautious, highlighting concerns related to transparency and ethical issues. Therefore, it is notable that this variety of perspectives reflects the complexity of thoughts and feelings present in the public regarding the application of technology in advertising.34 f.Centro Multidisciplinar de Pau dos Ferros - CMPFBrasilUFERSAUniversidade Federal Rural do Semi-áridoSilva Segundo, Francisco Carlos Gurgel daSilva Segundo, Francisco Carlos Gurgel daLuna, Glauber BarretoRego, Rosana Cibely BatistaAndrade, Gessica Mayara da Silva2024-07-10T22:15:46Z2024-07-10T22:15:46Z2024-04-19info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesispdfapplication/pdfANDRADE, Gessica Mayara da Silva. Percepção da comunidade acadêmica da UFERSA - Pau dos Ferros quanto ao uso da inteligência artificial em propaganda publicitária. 2023. 34 f. Monografia (Graduação em Ciência e Tecnologia), Centro Multidisciplinar de Pau dos Ferros, Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Pau dos Ferros, 2023.https://repositorio.ufersa.edu.br/handle/prefix/10925Pau dos FerrosAttribution-ShareAlike 3.0 BrazilUFERSAhttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Digital da Universidade Federal Rural do Semi-Árido (RDU)instname:Universidade Federal Rural do Semi-Árido (UFERSA)instacron:UFERSA2024-07-12T03:00:28Zoai:repositorio.ufersa.edu.br:prefix/10925Repositório Institucionalhttps://repositorio.ufersa.edu.br/PUBhttps://repositorio.ufersa.edu.br/server/oai/requestrepositorio@ufersa.edu.br || admrepositorio@ufersa.edu.bropendoar:2024-07-12T03:00:28Repositório Digital da Universidade Federal Rural do Semi-Árido (RDU) - Universidade Federal Rural do Semi-Árido (UFERSA)false
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