Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silveira, Rafael Queiroz
Data de Publicação: 2020
Outros Autores: Teixeira, Aridelmo J. C., Nossa, Silvania Neris
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Gestão & Conexões
Texto Completo: https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/27260
Resumo: O objetivo deste estudo é examinar se a decisão de compra por consumidores brasileiros e norte-americanos sofre influência de corredores maratonistas ou de grupo de corrida de forma similar. Para investigar o impacto da figura do endorser de marca ou de grupo de referência na escolha do material esportivo, foram desenvolvidos dois experimentos na plataforma Qualtrics, comparando a decisão de compra de brasileiros e norte-americanos, para verificar se eles são influenciados por dois grupos de referência (maratonistasversus grupo de corrida). O resultado apurado mostrou que os consumidores brasileiros se comportam de maneira diferente dos consumidores norte- americanos quando expostos ao mesmo experimento. Os resultados encontrados podem ajudar as empresas a entenderem melhor o consumidor e, assim, a adotarem diferentes estratégias para atingi-lo de forma mais assertiva.
id UFES-2_b91fca34a9c651910c5c1a2ce7e01299
oai_identifier_str oai:periodicos.ufes.br:article/27260
network_acronym_str UFES-2
network_name_str Gestão & Conexões
repository_id_str
spelling Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes O objetivo deste estudo é examinar se a decisão de compra por consumidores brasileiros e norte-americanos sofre influência de corredores maratonistas ou de grupo de corrida de forma similar. Para investigar o impacto da figura do endorser de marca ou de grupo de referência na escolha do material esportivo, foram desenvolvidos dois experimentos na plataforma Qualtrics, comparando a decisão de compra de brasileiros e norte-americanos, para verificar se eles são influenciados por dois grupos de referência (maratonistasversus grupo de corrida). O resultado apurado mostrou que os consumidores brasileiros se comportam de maneira diferente dos consumidores norte- americanos quando expostos ao mesmo experimento. Os resultados encontrados podem ajudar as empresas a entenderem melhor o consumidor e, assim, a adotarem diferentes estratégias para atingi-lo de forma mais assertiva. Universidade Federal do Espírito Santo2020-06-17info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/2726010.13071/regec.2317-5087.2020.9.2.27260.145-164Revista Gestão & Conexões; v. 9 n. 2 (2020); 145-164Management and Connections Journal; Vol. 9 No. 2 (2020); 145-1642317-5087reponame:Gestão & Conexõesinstname:Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)instacron:UFESporhttps://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/27260/20754Copyright (c) 2020 Revista Gestão & Conexõesinfo:eu-repo/semantics/openAccessSilveira, Rafael QueirozTeixeira, Aridelmo J. C. Nossa, Silvania Neris2022-05-19T00:18:03Zoai:periodicos.ufes.br:article/27260Revistahttps://periodicos.ufes.br/ppgadmPUBhttps://periodicos.ufes.br/ppgadm/oaigestao.conexoes@gmail.com||gestaoeconexoes@gmail.com2317-50872317-5087opendoar:2022-05-19T00:18:03Gestão & Conexões - Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)false
dc.title.none.fl_str_mv Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
title Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
spellingShingle Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
Silveira, Rafael Queiroz
title_short Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
title_full Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
title_fullStr Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
title_full_unstemmed Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
title_sort Processo de influência na decisão de compra de tênis esportivos por corredores frequentes
author Silveira, Rafael Queiroz
author_facet Silveira, Rafael Queiroz
Teixeira, Aridelmo J. C.
Nossa, Silvania Neris
author_role author
author2 Teixeira, Aridelmo J. C.
Nossa, Silvania Neris
author2_role author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Silveira, Rafael Queiroz
Teixeira, Aridelmo J. C.
Nossa, Silvania Neris
description O objetivo deste estudo é examinar se a decisão de compra por consumidores brasileiros e norte-americanos sofre influência de corredores maratonistas ou de grupo de corrida de forma similar. Para investigar o impacto da figura do endorser de marca ou de grupo de referência na escolha do material esportivo, foram desenvolvidos dois experimentos na plataforma Qualtrics, comparando a decisão de compra de brasileiros e norte-americanos, para verificar se eles são influenciados por dois grupos de referência (maratonistasversus grupo de corrida). O resultado apurado mostrou que os consumidores brasileiros se comportam de maneira diferente dos consumidores norte- americanos quando expostos ao mesmo experimento. Os resultados encontrados podem ajudar as empresas a entenderem melhor o consumidor e, assim, a adotarem diferentes estratégias para atingi-lo de forma mais assertiva.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020-06-17
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/27260
10.13071/regec.2317-5087.2020.9.2.27260.145-164
url https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/27260
identifier_str_mv 10.13071/regec.2317-5087.2020.9.2.27260.145-164
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/27260/20754
dc.rights.driver.fl_str_mv Copyright (c) 2020 Revista Gestão & Conexões
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Copyright (c) 2020 Revista Gestão & Conexões
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Espírito Santo
publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Espírito Santo
dc.source.none.fl_str_mv Revista Gestão & Conexões; v. 9 n. 2 (2020); 145-164
Management and Connections Journal; Vol. 9 No. 2 (2020); 145-164
2317-5087
reponame:Gestão & Conexões
instname:Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)
instacron:UFES
instname_str Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)
instacron_str UFES
institution UFES
reponame_str Gestão & Conexões
collection Gestão & Conexões
repository.name.fl_str_mv Gestão & Conexões - Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)
repository.mail.fl_str_mv gestao.conexoes@gmail.com||gestaoeconexoes@gmail.com
_version_ 1799319718630260736

Registros relacionados