‘Se é Bayer é bom’, mas também é do bem? Estudo de caso sobre ESG e comunicação da multinacional alemã

• Autor(a) principal: Silva, Paula Bastos Gomes da
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/34280
• topic: ESG; Comunicação; Sustentabilidade; ODS; Desenvolvimento sustentável; Empresa multinacional; Comunicação empresarial; ESG; Communication; Sustainability; ODS

O estudo se propõe a contextualizar sobre a tendência crescente do tema sustentabilidade até a chegada ao termo ESG (Environmental, Social and Governance), recorrendo a fatos históricos e conceitos comunicacionais. Por meio de levantamento bibliográfico, evidencia-se o amadurecimento do tema da sustentabilidade; do surgimento de novos atores na esfera pública a cobrar posicionamentos mais éticos e transparentes das empresas; da resposta dos poderes públicos às demandas de sustentabilidade da sociedade; as maneiras como as empresas se apropriam e se adaptam ao tema da sustentabilidade, aderindo ao conceito ESG, que se caracteriza por uma diretriz aplicada na prática e acompanhada por indicadores tangíveis de resultados. Como estudo de caso, analisa-se o posicionamento ESG da multinacional alemã Bayer, envolvendo uma avaliação das estratégias e ações adotadas pela empresa, bem como a percepção do público que a circunda. Conclui-se que empresas de presença global de destaque enfrentam pressões externas crescentes para adotar práticas de ESG em suas estratégias institucionais, sendo importante a escuta dos atores impactados por seus negócios, tomada de medidas efetivas para cumprir as leis e excedê-las, quando possível, visando equilibrar interesses do negócio com as necessidades do meio ambiente e da sociedade.