Desafios do turismo na capital nacional do petróleo: um estudo exploratório sobre a imagem do município de Macaé

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hartog, Mayara Raupp
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/1599
Resumo: A concorrência acirrada sofrida pelos destinos faz com que estes desenvolvam diferentes estratégias para obterem sucesso no mercado. Com isso as estratégias de marketing de lugares e de imagem do destino passaram a ser relevantes ao planejamento das cidades, a fim destes conseguirem alcançar diversos públicos, como residentes, empresas e turistas. Este trabalho visou, portanto, estudar como a imagem do município de Macaé é percebida por meio das estratégias de marketing de lugares e como destino turístico, além de verificar se estas imagens beneficiam a cidade. Com a finalidade de atingir os objetivos do trabalho, foram realizados dois estudos por meio de uma combinação de métodos qualitativos e quantitativos. O estudo 1 foi conduzido com o uso da técnica free elicitation e o estudo 2 pela técnica de survey. Os resultados, trabalhados com auxílio do Software SPSS 17.0, indicaram que o município de Macaé é visto como destino, quase que exclusivamente, voltado ao segmento de negócios, mas que apresenta um potencial turístico de lazer a ser desenvolvido. Com relação ao marketing de lugares, a imagem da cidade é percebida negativamente, pois sua infra-estrutura foi considerada deficitária. Foram verificados, portanto, que as imagens percebidas de Macaé, não são favoráveis ao seu desenvolvimento sustentável
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