Estudo de caso ambev: plano de trade marketing digital

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Franklin, Laís Hallier
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/34073
Resumo: A Ambev (Companhia de Bebidas das Américas) foi a primeira multinacional brasileira no setor de bebidas. Hoje a corporação é líder do mercado cervejeiro no país e tem um portfólio com mais de 100 rótulos e 30 marcas de bebidas. Porém, a empresa tem perdido fatia de mercado à medida que seus concorrentes avançam e estima-se que parte desse processo seja devido à preferência mista da chamada geração Y pela marca. O objetivo deste trabalho foi elaborar um plano de trade marketing para a Ambev com o propósito de recuperar o market share da empresa dentro do mercado de cervejas. Para isso, foram utilizados uma pesquisa bibliográfica teórica, pesquisas exploratórias do ecossistema da empresa em portais da internet e por fim foi realizada uma análise dos dados com o auxílio da matriz SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats) a fim de identificar a melhor oportunidade de ação para a empresa. Assim surge o Ambev App, aplicativo multifuncional da marca, que integra as vendas online e físicas da empresa, e é a aposta do plano de trade marketing e conclusão desta monografia.
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