Creditização, a máquina da dívida e o rentismo como bases da expansão da rede de varejo Riachuelo

• Autor(a) principal: Vasconcelos, Vinícius Ferreira Pinto
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: http://app.uff.br/riuff/handle/1/27996
• topic: Comércio varejista; Estratégias espaciais; Lojas de departamento; Crédito para consumo; Financeirização; Comércio varejista; Financeirização; Crédito; Consumo; Economia urbana; Retail trade; Spatial strategies; Financialization; Consumer credit; Department store

A atividade varejista se apresenta como um dos setores mais dinâmicos da economia urbana brasileira. No curso das transformações econômicas ocorridas no espaço e nas formas de comércio, este setor buscou se reinventar por diversas vezes. O comércio varejista ao mesmo tempo que promove a concentração comercial e a centralização financeira, se configura como importante agente da produção do espaço urbano ao potencializar as relações de consumo e se sustentar na rede urbana. Além disso, com a onda de mercantilização dos modos de vida, a oferta de crédito para consumo, vem se constituindo para os grandes atores do comércio como ferramenta essencial. Por isso, empresas como a loja de departamento Riachuelo, para se adaptar à nova fase do crédito no mundo capitalista, investe em dispositivos financeiros próprios, como a estratégia de fidelização dos consumidores através dos cartões corporativos private label. Pretendemos investigar esta prática mercadológica associada ao processo de vendas de produtos e serviços e as áreas de interesse dessa rede de lojas no Município do Rio de Janeiro, e a partir disso, analisar em que medida esse mecanismo tem sido tão rentável quanto o investimento na produção. Para tanto, além de realizar levantamento bibliográfico sobre esse campo temático, optou-se por análise documental dos balanços de rendimentos oficiais da empresa para levantamento de dados, bem como o uso de artigos jornalísticos e representações cartográficas do objeto de estudo. Ademais, para melhor compreensão do fenômeno da creditização relacionado ao consumo, trabalhamos com entrevistas qualitativas (semiestruturas) direcionadas para os gerentes desta rede de lojas, bem como a observação participante do ciclo de consumo in loco.