Onda coreana e experiência: as estratégias da Coreia do Sul para fortalecer o branding no Brasil e no mundo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mattos, Carolina da Silva
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33437
Resumo: Em paralelo ao movimento da Onda Coreana, termo que se refere ao sucesso dos produtos sul coreanos a nível mundial, a Coreia do Sul tornou-se um país relevante no cenário internacional, um destino turístico atrativo e com potencial de soft power. Sendo assim, os objetivos dessa pesquisa foram investigar o desenvolvimento da Onda Coreana, a estratégia utilizada para a construção de um nation branding forte e a experiência dos consumidores, principalmente brasileiros, com a marca Coreia do Sul. Para isso, foram abordados aspectos socioeconômicos e políticos da Coreia do Sul, o desenvolvimento das fases da Onda Coreana e referenciais teóricos de branding e marketing com foco em lugares. Já para complementar as questões relacionadas a eventos e experiências, foram abordados estudos sobre live marketing, e realizada uma pesquisa de inspiração etnográfica no evento Sabores da Coreia em São Paulo.
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