"Qual é a boa?": das categorias de língua às categorias de discurso na construção de identidades de gênero
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2009 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF) |
Texto Completo: | https://app.uff.br/riuff/handle/1/18342 |
Resumo: | This research contemplates an analysis of beer advertising campaigns, which portrait women as element of seduction. The purpose of this study is to broaden the traditional notion pointed in Portuguese Grammars, referring to the language categories that focus on intensification. Among these categories, the main point are adjectives and adverbs. This analysis aims at showing the rhetoric process of woman s transformatio n, from a thematic/figurative point of view - which overcomes the verbal level and explores mainly the visual one in the construction of an aggregated identity with social values and ideology. The theoretical background of research recovers the main concepts of the Semiolinguistics Theory of the Discourse Analysis, by Charaudeau. The notion of ethos, revisited by Maingueneau (2001) and Amossy (2005), is also emphasized. The television pieces Skol, Brahma, Antarctica and Kaiser brands were chosen as they are the industry leaders, according to the Top of Mind research (2007). Thus, the theoretical perspective brings up the problematic of associating discourse to a specific communicative situation, showing that the word people use to communicate their perceptions is not an accurate reflection of the world, but a representation of it. Consequently, the meaning of a term has no value by itself: it only acquires a purpose in a specific social context, which provides social value in language exchange. Therefore, it's fair to admit that the language somehow mirrors the position and the conduct of someone in the society, as well as the way in which each one perceives their role. |
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"Qual é a boa?": das categorias de língua às categorias de discurso na construção de identidades de gêneroLetrasEstudos de linguagemSemiolinguísticaEthosSemióticaLinguísticaLinguagemIntensificaçãoPublicidadeSemiolinguisticIntensificationAdvertisingCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRASThis research contemplates an analysis of beer advertising campaigns, which portrait women as element of seduction. The purpose of this study is to broaden the traditional notion pointed in Portuguese Grammars, referring to the language categories that focus on intensification. Among these categories, the main point are adjectives and adverbs. This analysis aims at showing the rhetoric process of woman s transformatio n, from a thematic/figurative point of view - which overcomes the verbal level and explores mainly the visual one in the construction of an aggregated identity with social values and ideology. The theoretical background of research recovers the main concepts of the Semiolinguistics Theory of the Discourse Analysis, by Charaudeau. The notion of ethos, revisited by Maingueneau (2001) and Amossy (2005), is also emphasized. The television pieces Skol, Brahma, Antarctica and Kaiser brands were chosen as they are the industry leaders, according to the Top of Mind research (2007). Thus, the theoretical perspective brings up the problematic of associating discourse to a specific communicative situation, showing that the word people use to communicate their perceptions is not an accurate reflection of the world, but a representation of it. Consequently, the meaning of a term has no value by itself: it only acquires a purpose in a specific social context, which provides social value in language exchange. Therefore, it's fair to admit that the language somehow mirrors the position and the conduct of someone in the society, as well as the way in which each one perceives their role.Este trabalho, ao analisar campanhas publicitárias de cervejas, cujo ponto em comum é a reincidência da imagem da mulher como elemento de sedução, objetiva ampliar a noção tradicionalmente apontada em gramáticas do português a respeito das categorias de língua a serviço da intensificação. Dentre essas categorias, o foco volta-se para as do adjetivo e do advérbio. Busca-se, assim, evidenciar o processo retórico de transformação da mulher, do ponto de vista temático-figurativo, que ultrapassa o nível verbal e explora principalmente o visual na construção de uma identidade agregada de valor social e ideologia. A base teórica deste trabalho recupera os principais conceitos da Teoria Semiolingüística do Discurso de Charaudeau. Destaca-se também a noção de ethos retomada principalmente nos trabalhos de Maingueneau (2001) e Amossy (2005). Optouse, como recorte do corpus, pelas peças televisionadas das marcas Skol, Brahma, Antarctica e Kaiser, que lideraram o ranking na pesquisa Top of Mind 2007. Assim, a perspectiva teórica adotada traz à tona a problemática da associação do discurso a uma situação comunicativa específica, a fim de mostrar que a palavra com que o homem comunica suas percepções não é um espelho fiel do mundo, mas uma representação dele. Dessa forma, o sentido de um termo não vale por si, mas adquire função em um contexto que fornece valor social na troca linguageira. Portanto, é razoável admitir que a língua espelha de algum modo a posição e a atuação de alguém na sociedade e a maneira como cada qual percebe o seu papel.Programa de Pós-graduação em LetrasletrasMonnerat, Rosane Santos MauroCPF:24598679522http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4700829H0Rebello, Adriana Leite do PradoCPF:46090872222http://lattes.cnpq.br/6754642460046530Júdice, Norimar Pasini MesquitaCPF:56398695622http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4799930E0Pauliukonis, Maria Aparecida LinoCPF:95638965922http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4780450A7Feres, Beatriz dos SantosCPF:16300870022http://lattes.cnpq.br/3111310248072636Lopes, Mônica Aparecida Lima2021-03-10T20:44:18Z2009-05-182021-03-10T20:44:18Z2009-03-10info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://app.uff.br/riuff/handle/1/18342porCC-BY-SAinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)instname:Universidade Federal Fluminense (UFF)instacron:UFF2021-03-10T20:44:18Zoai:app.uff.br:1/18342Repositório InstitucionalPUBhttps://app.uff.br/oai/requestriuff@id.uff.bropendoar:21202021-03-10T20:44:18Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF) - Universidade Federal Fluminense (UFF)false |
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