Estratégias de branding: um estudo sobre a construção da marca de moda Farm

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Costa, Marina Camillo
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33949
Resumo: O trabalho tem por objetivo compreender quais as estratégias de Branding e Marketing utilizadas pela marca de moda carioca FARM ao longo de sua trajetória de sucesso. A marca foi fundada em 1997 e hoje é conhecida no Brasil e no Mundo por seu posicionamento diferenciado. O estudo foi realizado através da relação entre os conceitos de consumo e moda, além do embasamento teórico nos conceitos de Branding, Branding sensorial e brand experience. A partir da compreensão dos termos e de sua importância para a construção de uma marca forte, buscou-se investigar – para compreender de modo geral como se constrói um Branding bem sucedido – de que forma e com quais motivações a FARM executa suas estratégias comunicacionais em todos os pontos de contato da marca, levando em consideração a experiência do cliente.
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