Apartamento como objeto de consumo: representações materiais e simbólicas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Juliana Durando
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFG
Texto Completo: http://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/12689
Resumo: To what extent are communication strategies used for sales of real estate products, in the city of Goiânia, able to impact and influence buyers' consumption modes? Seeking the answer to this questioning, the work is found for some discoveries by the materiality of the original product. By analyzing the advertising material and the production of the apartment presented, it can be used in the sales strategy, if you find points that confirm the duality: it is a danger that brings cultural characteristics, at the same time that it is a consumer product capable of moving the real estate and interior architecture market. Since, therefore, the product aims at this dual – and objective – characteristic, it becomes important to seek back the course in which the greatest effort is in the sense of adapting the production of the product to the demands of users and the city.
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By analyzing the advertising material and the production of the apartment presented, it can be used in the sales strategy, if you find points that confirm the duality: it is a danger that brings cultural characteristics, at the same time that it is a consumer product capable of moving the real estate and interior architecture market. Since, therefore, the product aims at this dual – and objective – characteristic, it becomes important to seek back the course in which the greatest effort is in the sense of adapting the production of the product to the demands of users and the city.Em que medida as estratégias de comunicação utilizadas para vendas dos produtos imobiliários, na cidade de Goiânia, são capazes de impactar e influenciar os modos subjetivos de consumo dos compradores? Buscando responder a esse questionamento, o objetivo deste trabalho é apontar algumas das representações simbólicas reveladas pela materialidade do produto imobiliário. Por meio de análise do material publicitário e da produção de apartamento decorado, utilizados na estratégia de vendas, pode-se encontrar pontos que confirmam a dualidade presente em um apartamento: é um artefato que traz características culturais, ao mesmo tempo em que é um produto de consumo capaz de movimentar o mercado imobiliário e da arquitetura de interiores. Tendo, portanto, o produto apartamento essa característica dual – objetiva e simbólica –, torna-se importante buscar de volta o curso em que o maior esforço seja no sentido de adequar a produção do produto às demandas dos usuários e da cidade.Submitted by Leandro Machado (leandromachado@ufg.br) on 2023-03-22T15:25:26Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Juliana Durando Santos - 2022.pdf: 5367196 bytes, checksum: 86e4b7915f6449417c2a8517320ff2aa (MD5) license_rdf: 805 bytes, checksum: 4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347 (MD5)Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2023-03-23T10:44:18Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Juliana Durando Santos - 2022.pdf: 5367196 bytes, checksum: 86e4b7915f6449417c2a8517320ff2aa (MD5) license_rdf: 805 bytes, checksum: 4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347 (MD5)Made available in DSpace on 2023-03-23T10:44:18Z (GMT). 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