Práticas discursivas sobre responsabilidade socioambiental: uma interpretação sob a ótica da análise do discurso crítica

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Faria, Marcela Barbosa
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFLA
Texto Completo: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/3794
Resumo: Dissertação apresentada à Universidade Federal de Lavras como parte das exigências do Programa de Pós Graduação em Administração, área de concentração em Organizações, Gestão e Sociedade, para obtenção do título de Mestre.
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Além desse objetivo principal buscamos recuperar a história da organização estudada, destacando a sua inserção no contexto sócio-histórico do setor elétrico brasileiro, e; apreender o processo de incorporação do discurso ambiental, evidenciando os aspectos políticos-ideológicos que marcaram as práticas discursivas sobre a relação da referida organização com o meio ambiente. Como recurso metodológico e analítico, empregamos a abordagem teórico-metodológica da análise do discurso crítica (ADC), buscando traçar, por meio do método de análise tridimensional de Norman Fairclough, os discursos e as ideologias presentes no corpus da pesquisa, construído a partir de diversos materiais – livros, revistas, informativos, matérias eletrônicas, relatórios de gestão, entre outros – que abordavam as práticas ambientais da CEMIG, disponibilizadas pela própria organização e por outras instituições como o Centro da Memória da Eletricidade no Brasil. A análise desse corpus possibilitou-nos depreender dois discursos mais relevantes denominados “discurso ambiental desenvolvimentista” e “discurso ambiental legalista”. O primeiro discurso evidenciou as práticas ambientais como forma de melhorar a imagem da Empresa, ressaltando que os danos ambientais causados são para a melhoria da qualidade de vida da população. O segundo discurso evidencia as ações ambientais que foram adotadas pela Organização para cumprir a legislação ambiental vigente, porém, oculta a presença da voz da lei, apropriando-se da iniciativa dessas práticas ambientais. Embora analiticamente separados, esses discursos são complementares e desvelam uma ideologia instrumental a uma ideologia realmente verde, onde as práticas de responsabilidade socioambiental são entendidas como uma estratégia da CEMIG para a melhoria da sua imagem e para a criação de valor de mercado para seus acionistas. Cabe, ainda, destacar que o discurso ambiental da CEMIG é um discurso hegemônico, heterogêneo e que apresenta diversas vozes que suportaram e naturalizaram as práticas da Empresa, legitimando a sua imagem como ambientalmente correta e como referência e pioneira para o setor de energia elétrica, nas questões ambientais.This dissertation aimed to understand the environmental discourse of Companhia Energética de Minas Gerais (CEMIG) particularizing the ideological and socio-political aspects inherent to constitutive discursive practices of organizational discourse. Besides this purpose we sought to recover the history of the organization studied, emphasizing their insertion in the socio - historical context of the Brazilian electric sector and, to apprehend the incorporation of environmental discourse, highlighting the political and ideological aspects that characterized the discursive practices about the relationship of the organization with the environment. As methodological and analytical resource, we used the theoretical-methodological approach to critical discourse analysis (CDA), aiming, using of the Norman Fairclough’s method of tridimensional analysis, the discourses and ideologies present in the research corpus collected from many materials - books , magazines , newsletters , electronic materials , annual reports, among others – that approached about the CEMIG environmental practices, provided by the organization itself and by other institutions such as the Centre of Memory of Electricity in Brazil. As result, we deprehend two relevant discourses, called “developmental environmental discourse” and “legalistic environmental discourse”. The first discourse proved the environmental practices as a way to improve the Company's image, emphasizing that environmental damages caused were to improve the population life quality. The second, highlighted the environmental initiatives that have been adopted by the Organization to obey the environmental legislation, however it hides the presence of the voice of the law appropriating the initiative of these environmental practices. Although analytically separated, these discourses are complementary and unfold an instrumental ideology to a truly green ideology, where the practices of socio-environmental responsibility are understood as a CEMIG’s strategy to improve their image and to create market value for its shareholders. We still include that the CEMIG’s environmental discourse is a hegemonic and heterogeneous discourse presenting diverses voices that supported and naturalized the Company pratices, legitimizing their image as environmentally responsible, and as a pioneer and reference for the electricity sector , on environmental issues.UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRASDAE - Programa de Pós-graduaçãoUFLABRASILNeder, Marco Antônio VillartaBrito, Mozar José deVieira, Francisco Giovanni DavidPereira, José RobertoFaria, Marcela Barbosa2014-09-19T14:30:57Z20142014-09-19T14:30:57Z201420142014-02-28info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfFARIA, M. B. Práticas discursivas sobre responsabilidade socioambiental: uma interpretação sob a ótica da análise do discurso crítica. 2014. 240 p. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2014.http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/3794info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UFLAinstname:Universidade Federal de Lavras (UFLA)instacron:UFLA2014-09-19T14:31:11Zoai:localhost:1/3794Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.ufla.br/oai/requestnivaldo@ufla.br || repositorio.biblioteca@ufla.bropendoar:2014-09-19T14:31:11Repositório Institucional da UFLA - Universidade Federal de Lavras (UFLA)false
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