IDEOLOGICAL MARKET PRACTICES OR IDENTITY GUIDELINES?

• Autor(a) principal: de Mario, Fábio Aurélio
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Favero, Marcela Bortotti
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Farol - Revista de Estudos Organizacionais e Sociedade
• Texto Completo: https://revistas.face.ufmg.br/index.php/farol/article/view/4737
• topic: Ideología; Prácticas; Mercado; Identidades fragmentadas; Sustenibilidad; ideology; Practices; Market; Fragmented identities; Sustainability; Ideologia; Práticas; Mercado; Identidades Fragmentadas; Sustentabilidade

Nosso ensaio teórico, tem por características promover provocações a partir de algumas questões sobre a preocupação de demonstrar a força dos discursos e de aparatos que são criados por atores de mercado a partir de suas expertises, afim, unicamente, de manter a primazia da lógica ideológicas dos discursos de dominação com fins econômicos. Recorremos a compreensão de Práticas representacionais de Marketing e Mercado a partir de pressupostos críticos e anti-hegemônicos que demonstram as práticas que se utilizam das identidades fragmentadas de sujeitos para transformar dispositivos e performar Mercado. Para essa discussão, perpassamos pela noção de sustentabilidade promovidas em campanhas publicitárias nas organizações. Dessa forma, consideramos que os Mercados são constituídos por diferentes e múltiplos atores, esses atores são inter-relacionados por suas práticas e dispositivos de mercado. As práticas realizadas por esses atores são ideológicas, e ao mesmo tempo, são capazes de transformar, qualificar dispositivos e performar mercado.