“Se são consumidores, por que não estudá-los?”: o marketing islâmico e o perfil do consumidor muçulmano no Brasil

• Autor(a) principal: Jefferson Oliveira da Silva Lacerda
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/31536
• topic: Islã; Muçulmano; Marketing; Consumo; Produtos Halal; Consumo (Economia); Marketing; Muçulmanos

De acordo com dados do último Censo Demográfico, no Brasil, a comunidade Islâmica tem apresentado um crescimento de aproximadamente 30% do número de muçulmanos. Para as instituições islâmicas brasileiras atualmente o número de seguidores ultrapassa 1 milhão de fiéis (RIBEIRO, 2012; CARDOSO, 2015). Tais indivíduos possuem como regra de fé e prática os escritos do Alcorão, o qual apresenta os princípios da religião e dentre estas obrigações encontra-se o consumo de produtos halal. Sabendo disso, a presente tese, de viés quantitativo, tem como objetivo principal avaliar a correlação entre a religiosidade islâmica e o consumo de produtos halal, bem como traçar o perfil do consumidor muçulmano no Brasil. Para tal, desenvolveu-se e validou-se uma escala que mensura tais construtos, e para tal, seguiram-se as etapas apresentadas por Costa (2011). A escala foi aplicada em dois momentos, sendo a primeira amostragem aplicada com 206 muçulmanos e a segunda amostra com 260. No tocante ao nível de fidedignidade (Alfa de Cronbach), a escala apresentou um valor considerado estatisticamente satisfatório, isto é, α = 0,86. Desse modo, obtiveram-se nove dimensões de análise que através do ranking médio apresentaram o nível de concordância dos itens presentes no construto, bem como aponta para a correlação existente entre religiosidade islâmica e consumo.