A computational methodology to measure the cultural identity of countries.

• Autor(a) principal: Carolina Coimbra Vieira
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: eng
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/35459
• topic: Redes Sociais Online; Plataformas de Publicidade em Mídias Sociais; Identidade Cultural; Distância Cultural; Computação — Teses.; Redes sociais on-line – Teses.; Facebook (Recursos eletrônicos) – Teses.; Publicidade em Mídias — Teses.; Identidade Cultural — Brasil — Teses.

Ao longo das diferentes ondas de migrantes a adoção das normas da sociedade anfitriã, bem como a propagação de suas próprias culturas trouxeram diversidade cultural ao país de destino. Embora seja fundamental para compreender as sociedades, medir a cultura e sua evolução tem sido uma meta complexa e elusiva, sobretudo devido à escassez e ao custo de obtenção de dados. Dessa forma, fontes de dados alternativas vem sendo cada vez mais utilizadas como fonte de dado substituindo ou complementando fontes de dado tradicionais. O uso de dados de redes sociais são um exemplo. O crescimento das redes sociais online nos últimos anos é impressionante. Somente o Facebook, a rede social mais popular, possui quase 2,5 bilhões de usuários ativos mensais. O número cada vez maior de usuários do Facebook representa novos clientes potenciais de empresas que pagam por espaços publicitários na rede social. De fato, a maior parte do faturamento das redes sociais online está concentrada em suas plataformas de marketing. Ao usar plataformas de anúncios de redes sociais online, um anunciante pode explorar publicidade de segmentação múltipla, o que permite selecionar usuários com características muito particulares, incluindo milhares de atributos demográficos, interesses e comportamentos. As redes sociais fornecem o ambiente ideal para inferir dados das populações online, uma vez que os usuários compartilham um grande número de informações pessoais, bem como sinais comportamentais, como curtidas e compartilhamentos de conteúdo de que gostam. Baseado nisso, aproveitamos as informações agregadas sobre os usuários fornecidas pela plataforma de publicidade do Facebook aos anunciantes para desenvolver uma metodologia para inferir a identidade cultural de países. Neste trabalho, propomos e desenvolvemos uma metodologia para não só identificar e caracterizar a identidade cultural como também medir a distância cultural entre países com base no interesse dos usuários por atributos culturais. Muitos aspectos culturais caracterizam as regiões em termos de atributos culturais, como roupas, música, arte e comida. Por isso, além da metodologia proposta, como exemplo de aplicação, apresentamos um estudo de caso focado em elementos culturais relacionados à culinária brasileira usando dados da Plataforma de Publicidade do Facebook. Através deste estudo de caso, foi possível identificar os pratos típicos brasileiros que melhor se relacionam à identidade cultural do Brasil. Além disso, medimos a disseminação global da cultura alimentar brasileira entre países, explorando as preferências do usuário do Facebook por pratos típicos brasileiros. Os resultados mostram uma alta correlação entre a proporção de imigrantes brasileiros em cada país e a distância entre esses países e o Brasil em termos da distância cultural proposta. Por esse motivo, essa medida de distância pode complementar outras métricas de distância aplicadas a modelos do tipo gravidade, por exemplo, a fim de explicar o fluxo de pessoas entre os países.