A mise-en-scène epidítica na mídia de negócios: aspectos epidítico-argumentativos nos discursos organizacionais do Guia de Sustentabilidade da Revista Exame

• Autor(a) principal: Cristia Rodrigues Miranda
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/LETR-AQKGYK
• topic: epidítico; mídia de negócios; retórica; responsabilidade social empresarial; valores; sustentabilidade; elogio; Exame (Revista); Análise do discurso; Discurso midiático; Retórica; Responsabilidade social da empresa

A proposta mais ampla desta tese é analisar em que medida a mídia de negócios, especificamente a Revista Exame, estrutura a produção do Guia da Sustentabilidade Corporativa, a partir de uma mise-en-scène retórico-epidítica, promovendo e amplificando as representações organizacionais em torno da temática da sustentabilidade. Nosso corpus de análise é composto por 14 reportagens que compõem esse guia, publicado no ano de 2013. Desse material, nosso recorte privilegia a construção temática em torno do objeto discursivo Responsabilidade e Sustentabilidade Empresarial. A partir de uma perspectiva interdisciplinar que agrupa as Teorias Institucionais, a Nova Retórica, a Argumentação e a Semiolinguística, realizamos uma análise discursivo-argumentativa do discurso propagado pela mídia de negócios sobre as empresas modelo. Nossa hipótese é de que há uma cena retórico-epidítica que sustenta o elogio, e funciona como estratégia para a construção e propagação de uma boa imagem dessas empresas. Para desenvolver uma análise que considera aspectos da argumentação e do discurso, partimos de discussões teóricas que consideram a aproximação entre esses dois domínios, a partir de três eixos: interacional, representacional, modal/discursivo. Através das análises e reflexões teóricas realizadas, constatamos que a mídia de negócios da Revista Exame constrói o elogio das empresas através da amplificação (propaganda), e dos exemplos ( educação) relacionados à temática da sustentabilidade, como o título da publicação da revista sugere. As análises nos levaram a considerar que o elogio que constrói a imagem das organizações está ancorado em uma retórica que equilibra valores caros ao universo organizacional e ao seu ambiente técnico, tais como: gestão responsável, lucratividade e imagem competitiva. Por outro lado, e ao mesmo tempo, essas práticas respondem às expectativas externas do meio empresarial, como a empregabilidade, a sustentabilidade e a gestão da água, valores que são frutos das demandas sociais e da preocupação com o politicamente sustentável e correto (doxa), assim da necessidade de se enfatizar os valores que advêm das demandas da competição, do mercado e do acirramento e do lucro. Os resultados das análises nos motraram que a imagem elogiosa das organizações se constroem a partir da orientação argumentativa na cena enunciativa, observada pela implicação, ou não, do locutor nessa construção. Essa orientação argumentativa foi analisada a partir das análises das asserções, que se constroem a partir de designações e predicações, os quais foram tratados como pseudoargumentos que contribuem para a construção mise-en-scène epidídica; e a partir dos discursos relatados, que também constribuem para a construção do elogio, proporcionam a construção de uma uma argumentação ad hominem e/ou ad verecundiam. Essa imagem elogiosa aciona as representações sociais, de modo a tornar os objetos discursivos (as empresas) um exemplo e um modelo para o mundo dos negócios, através de um elogio que reforça a comunhão em torno dos valores organizacionais que são também valores sociais.