99,1 : a participação do ouvinte no Programa Happy Hour da Rádio Centro América FM

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferreira, Heliandra Leandro
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UFMT
Texto Completo: http://bdm.ufmt.br/handle/1/173
Resumo: Este trabalho analisa a configuração do Programa Happy Hour, veículado na Rádio Centro América. O objetivo é compreender de que maneira o programa se apropria dos gêneros e formatos radiofônicos já consagrados no ambiente radiofônico e quais estratégias utilizam para se aproximar do ouvinte. Através de pesquisa bibliográfica construímos um breve relato histórico do rádio no Mato Grosso e um panorama das FMs. Nos apoiamos em Ferraretto (2001, 2010 e 2013) para entender o rádio como veículo, para identificar o que é segmentação e público alvo, bem como em Barbosa Filho (2003), para identificar os gêneros rádiofônicos. Por fim, aplicamos a análise de conteúdo sobre uma semana de programas, totalizando 5 edições. Em termos gerais, percebemos que o programa combina o formato musical segmentado, a publicidade, o entretenimento e as notícias construindo um híbrido que funciona a partir da conversa informal dos comunicadores Ulisses Serotini e Luiz Carlos Magal, que atraem o público a interagir. Essa aproximação com o ouvinte se dá através de mensagens e áudios nas redes sociais e aplicativos como Whatsapp e Live, além de mimos, presentes e promoções.
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