Intenção de compra e segmentação psicográfica para um produto com aplicação de realidade aumentada

• Autor(a) principal: Rodrigues, Sandra Maria
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIFOR
• Texto Completo: https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/121010
• topic: Comportamento do consumidor; Administração de compras; Bebidas alcoólicas; Realidade aumentada

Com a necessidade de conhecer o público-alvo e o mercado consumidor, o mundo acadêmico e organizacional buscam formas e ferramentas que possam auxiliar nessa missão. Com o intuito de investigar a intenção de compra e melhor conhecer o perfil dos consumidores, esta pesquisa tem como foco temático a ¿Intenção de compra e segmentação psicográfica para um produto com aplicação de realidade aumentada¿. O estudo possui o objetivo de identificar o perfil psicográfico dos consumidores com intenção de compra para um produto com aplicação de realidade aumentada. Para alcançar esse objetivo, fez-se necessária a realização de pesquisas sobre intenção de compra, segmentação de mercado, pesquisa psicográfica, Atividades, Interesses e Opiniões (AIO), realidade aumentada e um breve histórico sobre cerveja artesanal. Realizou-se uma metodologia de pesquisa quantitativa, descritiva, aplicada e de levantamento. A coleta dos dados foi realizada por meio da aplicação de questionários on-line para consumidores maiores de 18 anos, constituindo uma amostra de 203 pesquisados. Após a coleta, os dados foram tratados e analisados no software SPSS, por meio de teste de significância e amostragem e estudo de correlação de Pearson. Os resultados obtidos identificaram a existência de intenção de compra e quais os perfis de consumo, demográficos e psicográficos que possuem maior intenção, concluindo-se que consumidores de cerveja com maior frequência de consumo, homens, pessoas mais maduras, com renda maior e grau de instrução elevado possuem maior intenção de compra para cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada. Além dos perfis psicográficos encontrados, caracterizados pelo estilo de vida dos pesquisados. Com a utilização de uma tecnologia considerada pouco utilizada pelo marketing a presente pesquisa pode auxiliar o meio acadêmico, levando aos pesquisadores a conhecerem a percepção dos consumidores diante de tecnologias novas, além de possibilitar que as organizações utilizem esse tipo de tecnologia para agregar valor aos seus produtos considerados tradicionais, ou até mesmo gerando um maior conhecimento dos produtos novos ou em lançamento. Evidenciou-se a importância de se conhecer o mercado consumidor e as possibilidades de agregar valor ao produto comercializado. Palavras-chave: Intenção de compra. Segmentação psicográfica. Realidade aumentada. Cerveja artesanal.