A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Scain, Patrícia, 1995-
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/62974
Resumo: Orientador : Marcia Shizue Massukado-Nakatani
id UFPR_06b2057c6356242b407c8e57b025932f
oai_identifier_str oai:acervodigital.ufpr.br:1884/62974
network_acronym_str UFPR
network_name_str Repositório Institucional da UFPR
repository_id_str 308
spelling Scain, Patrícia, 1995-Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Humanas. Curso de Graduação em TurismoMassukado-Nakatani, Marcia Shizue2019-09-03T13:45:54Z2019-09-03T13:45:54Z2017https://hdl.handle.net/1884/62974Orientador : Marcia Shizue Massukado-NakataniMonografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Curso de Graduação em TurismoInclui referênciasResumo : A marca é uma estratégia promocional capaz de gerar impacto a longo prazo aos destinos turísticos, auxiliando no processo de diferenciação do produto, e consequentemente, na busca e tomada de decisão do turista. Desse modo, diante da competitividade global, a gestão da marca se consagra como uma importante ferramenta na construção de um relacionamento entre a empresa e o seu público-alvo. Através disso, o objetivo deste projeto é analisar de que forma a arquitetura da marca pode ser utilizada como uma estratégia de promoção do destino turístico Curitiba. Para isso, através da pesquisa documental e bibliográfica buscou-se definir alguns parâmetros sobre a utilização desta ferramenta de promoção no mercado turístico, assim como, identificou-se o atual cenário e as estratégias de segmentação do turismo de Curitiba por meio da análise dos documentos oficiais de turismo e de uma entrevista com o Instituto Municipal de Turismo de Curitiba. Posteriormente, aplicou-se uma entrevista com os gestores e empreendedores do turismo local, a fim de verificar qual o entendimento do trade turístico sobre a marca Curta Curitiba e suas possibilidades de uso. Mediante os resultados da análise das marcas de Nova York, Paris e Londres constata-se que o uso da arquitetura de marca nos destinos turísticos é considerado um reforço à marca-mãe, pois a sua utilização é capaz de evidenciar as características do destino através de diferenciadas aplicações dos modelos de arquitetura de marca. Diante disso, detectou-se que a marca turística da cidade de Curitiba ainda é pouco explorada, porém, se trabalhada constantemente, esta possui um alto grau de crescimento, principalmente considerando o mercado brasileiro, onde ela já possui atuação. Dessa maneira, este projeto propôs uma nova arquitetura de marca turística para o Curta Curitiba seguindo o modelo submarcas e a partir das linhas de produtos e seus respectivos segmentos turísticos da cidade, a fim de que amplie a conscientização dos empreendedores, comunidade local e turistas sobre a marca de destino Curta Curitiba.Abstract : The brand is a promotional strategy capable of generating long-term impact to the tourist destinations, helping in the process of product differentiation, and consequently, in the search and decision making of the tourist. Thus, in the face of global competitiveness, branding is an important tool in building a relationship between the company and its target audience. Through this, the objective of this project is to analyze how the brand architecture can be used as a strategy to promote Curitiba as a tourist destination. In order to do this, through the documentary and bibliographic research, it was tried to define some parameters on the use of this promotion tool in the tourist Market, as well as, the current scenario and the strategies of segmentation of the tourism of Curitiba were identified through the analysis of the official tourism documents and an interview with the Municipal Institute of Tourism of Curitiba. Subsequently, an interview was applied with managers and entrepreneurs of local tourism to verify the understanding of the tourist trade about the Curta Curitiba brand and its possibilities of use. The results of the analysis of the New York, Paris and London destination brands show that the use of the brand architecture in tourist destinations is considered as a reinforcement to the parent brand, just because its used to evidence the characteristics of the destination through differentiated applications of brand architecture models. In view of this, it was detected that the Curitiba destination brand is still little explored, however, if it is constantly worked, it has a high degree of growth, especially considering the Brazilian market, where it already has operations. In this way, this project proposed a new tourism brand architecture for Curta Curitiba following the sub-brands and based on the product lines and their respective market segmentation to increase the awareness of entrepreneurs, local community and tourists about the destination brand Curta Curitiba.139 p. : il., color.application/pdfTurismo culturalA arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitibainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALPATRICIA SCAIN.pdfapplication/pdf4857583https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/62974/1/PATRICIA%20SCAIN.pdf7c54b70c3a8a8e572c34775835776876MD51open access1884/629742019-09-03 10:45:54.857open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/62974Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082019-09-03T13:45:54Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
title A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
spellingShingle A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
Scain, Patrícia, 1995-
Turismo cultural
title_short A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
title_full A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
title_fullStr A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
title_full_unstemmed A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
title_sort A arquitetura da marca turística como estratégia de promoção para destinos turísticos : o caso do curta Curitiba
author Scain, Patrícia, 1995-
author_facet Scain, Patrícia, 1995-
author_role author
dc.contributor.other.pt_BR.fl_str_mv Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Humanas. Curso de Graduação em Turismo
dc.contributor.author.fl_str_mv Scain, Patrícia, 1995-
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Massukado-Nakatani, Marcia Shizue
contributor_str_mv Massukado-Nakatani, Marcia Shizue
dc.subject.por.fl_str_mv Turismo cultural
topic Turismo cultural
description Orientador : Marcia Shizue Massukado-Nakatani
publishDate 2017
dc.date.issued.fl_str_mv 2017
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2019-09-03T13:45:54Z
dc.date.available.fl_str_mv 2019-09-03T13:45:54Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/1884/62974
url https://hdl.handle.net/1884/62974
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 139 p. : il., color.
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFPR
instname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron:UFPR
instname_str Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron_str UFPR
institution UFPR
reponame_str Repositório Institucional da UFPR
collection Repositório Institucional da UFPR
bitstream.url.fl_str_mv https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/62974/1/PATRICIA%20SCAIN.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 7c54b70c3a8a8e572c34775835776876
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813898898956091392

Registros relacionados