O novo filme de princesa : como Frozen atraiu meninos para a sala de cinema

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Tran, Jasmin Endo
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/43485
Resumo: Orientadora: Carla Cândida Rizzotto
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spelling Tran, Jasmin EndoUniversidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e PropagandaRizzotto, Carla Cândida, 1984-2022-06-20T17:50:02Z2022-06-20T17:50:02Z2015https://hdl.handle.net/1884/43485Orientadora: Carla Cândida RizzottoMonografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e PropagandaInclui referênciasResumo: Atualmente o mercado de filmes é voltado principalmente para filmes orientados para o sexo masculino, seguindo uma lógica de mercado que os classifica como universais enquanto aqueles protagonizados por mulheres representam um nicho. Nesse cenário, o presente Trabalho de Conclusão de Curso apresenta um estudo sobre as estratégias de marketing utilizadas na campanha do filme Frozen, que permitiram atrair meninos para um tipo de produto cujo público alvo é tradicionalmente feminino e o auxiliaram a ser um dos maiores sucessos de bilheteria da história. Na fase inicial são abordados conceitos de comportamento do consumidor, segmentação de mercado e marketing de cinema. Esses estudos fundamentaram a análise dos resultados obtidos na etapa de grupo focal, cujo planejamento e condução também estão descritos neste trabalho. A utilização da metodologia do grupo focal possibilitou a observação de fatores subjetivos, como a influência do grupo na formação do indivíduo enquanto consumidor. Com isso, os resultados decorrentes desta pesquisa apontam para caminhos que permitem questionar a atual lógica de segmentação sexual do mercado de filmes e exploram a relação do público masculino infantil com filmes tradicionalmente considerados femininos.1 recurso online : PDF.application/pdfCinema - MarketingFilmes infantisO novo filme de princesa : como Frozen atraiu meninos para a sala de cinemainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALTCC II -Jasmin Endo Tran.pdfapplication/pdf2030925https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/43485/1/TCC%20II%20-Jasmin%20Endo%20Tran.pdf4cabe8527aa875c5da3b13158987dab9MD51open accessTEXTTCC II -Jasmin Endo Tran.pdf.txtExtracted Texttext/plain251062https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/43485/2/TCC%20II%20-Jasmin%20Endo%20Tran.pdf.txte27bd0bd1e99b17af7e81bc96a6e8dd9MD52open accessTHUMBNAILTCC II -Jasmin Endo Tran.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1095https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/43485/3/TCC%20II%20-Jasmin%20Endo%20Tran.pdf.jpgdd008e1d904b5a0e3a20168a7fb067e4MD53open access1884/434852022-06-20 14:50:02.421open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/43485Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082022-06-20T17:50:02Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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