Auto-estima X consumo de produtos de beleza : como a percepção da auto-estima influencia o uso de produtos de beleza para o público curitibano da classe C

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Granadier, Kátia Aparecida
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/54410
Resumo: Orientador : Valter Afonso Vieira
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spelling Granadier, Kátia AparecidaVieira, Valter AfonsoUniversidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial2018-08-23T21:00:57Z2018-08-23T21:00:57Z2011https://hdl.handle.net/1884/54410Orientador : Valter Afonso VieiraMonografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing EmpresarialInclui referênciasResumo : Esta pesquisa teve como principal objetivo verificar a relação da percepção da auto-estima com o consumo de produtos de beleza para o público feminino curitibano da classe C. Foram realizados dois estudos. O primeiro estudo, qualitativo, resultou na definição de indicadores e ampliou a compreensão do problema pesquisado. Neste momento foram realizadas entrevistas discursivas com 10 mulheres da cidade de Curitiba – PR. O segundo estudo, quantitativo, resultou na compreensão das dimensões da auto-estima e consumo de produtos de beleza e das interações entre os dois construtores. Foram entrevistadas 204 mulheres Curitibanas (18 a 60 anos), por meio de questionários aplicados via Internet e presencialmente. Foram identificadas 10 dimensões da auto-estima (segurança, felicidade, capacidade de se perdoar, relevância dada à opinião de terceiros, autoconceito de beleza, necessidade de controle, perspectivas futuras, carência, timidez e autoconceito de qualidades e defeitos) e consumo de 10 produtos de beleza (batom, blache, pó ou corretivo facial, creme rejuvenescedor ou contra acne, esmalte, lápis de olho ou delineador, loção hidratante corporal, perfume, rímel e sombra). Através da resposta das entrevistadas a respeito das 10 dimensões da auto-estima foi possível identificá-las como auto-estima baixíssima, baixa, moderada e alta. Da mesma forma foi feito com o consumo de produtos de beleza, identificando-os como consumo baixíssimo, baixo, moderado e alto. No cruzamento destas categorias as informações obtidas na auto-estima baixíssima foi que 77% das entrevistas possuem consumo inferior a 50%, na auto-estima baixa apenas 25% apresentaram consumo alto, na auto-estima moderada 40% apresentaram consumo alto e na auto-estima alta 54% apresentaram consumo alto. Estes resultados trazem respostas importantes para as teorias do Comportamento do Consumidor e para o uso do conceito da auto-estima para o consumo de produtos de beleza. Conclui-se que a auto-estima interfere no consumo destes produtos para o grupo e a tendência é que quão maior a auto-estima maior será o seu consumo de produtos de beleza.70 p. : il.application/pdfDisponível em formato digitalAuto-estimaConsumoBeleza - CuidadosCuritibaAuto-estima X consumo de produtos de beleza : como a percepção da auto-estima influencia o uso de produtos de beleza para o público curitibano da classe Cinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - E - KATIA APARECIDA GRANADIER.pdfapplication/pdf2593919https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/54410/1/R%20-%20E%20-%20KATIA%20APARECIDA%20GRANADIER.pdffe683388a6c82e9cd0a9893ac854a54dMD51open access1884/544102018-08-23 18:00:57.507open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/54410Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082018-08-23T21:00:57Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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