O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Thomsen, Maurício
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/25551
Resumo: Este trabalho tem como objetivo examinar o uso da ferramenta de crowdsourcing na publicidade, por meio da MOFILM - uma plataforma on-line de conteúdo gerado pelo usuário - visando compreender de que forma esse fenômeno surgiu e se desenvolveu tão intensivamente até o momento atual. O que gerou uma nova ferramenta de criação publicitária e transformou o relacionamento entre marcas, seus consumidores e agências de publicidade. Para a realização do estudo, foi elaborado, primeiramente, um diversificado referencial teórico-conceitual, reunindo autores que tratam de áreas da publicidade, integrando principalmente internet e mídia, entre outras áreas. Posteriormente, em conjunto com ampla pesquisa documental e exploração da técnica de observação participante, foram aplicados questionários e realizadas entrevistas com membros dos diferentes grupos envolvidos no fenômeno, contextualizando o crowdsourcing no momento atual do mercado publicitário. A intensa expansão desse fenômeno - e os fatos apontados por essa pesquisa - comprovam a já inegável contribuição do crowdsourcing e sua consolidação como uma poderosa ferramenta dentro do processo de criação publicitária.
id UFRGS-2_08371b071367127844d13208b7705425
oai_identifier_str oai:www.lume.ufrgs.br:10183/25551
network_acronym_str UFRGS-2
network_name_str Repositório Institucional da UFRGS
repository_id_str
spelling Thomsen, MaurícioJacks, Nilda Aparecida2010-09-04T04:21:11Z2010http://hdl.handle.net/10183/25551000754159Este trabalho tem como objetivo examinar o uso da ferramenta de crowdsourcing na publicidade, por meio da MOFILM - uma plataforma on-line de conteúdo gerado pelo usuário - visando compreender de que forma esse fenômeno surgiu e se desenvolveu tão intensivamente até o momento atual. O que gerou uma nova ferramenta de criação publicitária e transformou o relacionamento entre marcas, seus consumidores e agências de publicidade. Para a realização do estudo, foi elaborado, primeiramente, um diversificado referencial teórico-conceitual, reunindo autores que tratam de áreas da publicidade, integrando principalmente internet e mídia, entre outras áreas. Posteriormente, em conjunto com ampla pesquisa documental e exploração da técnica de observação participante, foram aplicados questionários e realizadas entrevistas com membros dos diferentes grupos envolvidos no fenômeno, contextualizando o crowdsourcing no momento atual do mercado publicitário. A intensa expansão desse fenômeno - e os fatos apontados por essa pesquisa - comprovam a já inegável contribuição do crowdsourcing e sua consolidação como uma poderosa ferramenta dentro do processo de criação publicitária.This work aims to examine the use of crowdsourcing tool in advertising, through MOFILM - a user-generated content online platform - aiming to understand how this phenomenon arose and developed so intensively until nowadays. Generating a new advertising creation tool and transforming the relationship between brands, their consumers and advertising agencies. To do this research, it was elaborated, primarly, a diversified conceptual-theoretical reference, gathering authors that discuss about advertising areas, integrating internet and media mainly, among other areas. Posteriorly, with a broad documentary research and the exploration of participatory observation method, questionnaires have been applied and interviews have been done with members from different groups involved on the phenomenon, contextualizing crowdsourcing at the advertising field's present moment. The intense expansion of this phenomenon - and the facts indicated by this research - prove the already undeniable contribution of crowdsourcing and its settlement as a powerful tool to the advertising creation process.application/pdfporPublicidadeInteligência coletivaCrowdsourcingCrowdsourcingMOFILMCollaborationO crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulFaculdade de Biblioteconomia e ComunicaçãoPorto Alegre, BR-RS2010Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadegraduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSORIGINAL000754159.pdf000754159.pdfTexto completoapplication/pdf3936001http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/1/000754159.pdf6ec6667961a879f5b9294c49155d625cMD51TEXT000754159.pdf.txt000754159.pdf.txtExtracted Texttext/plain147280http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/2/000754159.pdf.txt15ae48429642f7e8bee51f0472ddab03MD52THUMBNAIL000754159.pdf.jpg000754159.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1040http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/3/000754159.pdf.jpga28892a66deb7eed3d0db73d75b748bcMD5310183/255512018-10-18 07:36:29.272oai:www.lume.ufrgs.br:10183/25551Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2018-10-18T10:36:29Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
title O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
spellingShingle O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
Thomsen, Maurício
Publicidade
Inteligência coletiva
Crowdsourcing
Crowdsourcing
MOFILM
Collaboration
title_short O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
title_full O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
title_fullStr O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
title_full_unstemmed O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
title_sort O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
author Thomsen, Maurício
author_facet Thomsen, Maurício
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Thomsen, Maurício
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Jacks, Nilda Aparecida
contributor_str_mv Jacks, Nilda Aparecida
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Inteligência coletiva
Crowdsourcing
topic Publicidade
Inteligência coletiva
Crowdsourcing
Crowdsourcing
MOFILM
Collaboration
dc.subject.eng.fl_str_mv Crowdsourcing
MOFILM
Collaboration
description Este trabalho tem como objetivo examinar o uso da ferramenta de crowdsourcing na publicidade, por meio da MOFILM - uma plataforma on-line de conteúdo gerado pelo usuário - visando compreender de que forma esse fenômeno surgiu e se desenvolveu tão intensivamente até o momento atual. O que gerou uma nova ferramenta de criação publicitária e transformou o relacionamento entre marcas, seus consumidores e agências de publicidade. Para a realização do estudo, foi elaborado, primeiramente, um diversificado referencial teórico-conceitual, reunindo autores que tratam de áreas da publicidade, integrando principalmente internet e mídia, entre outras áreas. Posteriormente, em conjunto com ampla pesquisa documental e exploração da técnica de observação participante, foram aplicados questionários e realizadas entrevistas com membros dos diferentes grupos envolvidos no fenômeno, contextualizando o crowdsourcing no momento atual do mercado publicitário. A intensa expansão desse fenômeno - e os fatos apontados por essa pesquisa - comprovam a já inegável contribuição do crowdsourcing e sua consolidação como uma poderosa ferramenta dentro do processo de criação publicitária.
publishDate 2010
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2010-09-04T04:21:11Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2010
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10183/25551
dc.identifier.nrb.pt_BR.fl_str_mv 000754159
url http://hdl.handle.net/10183/25551
identifier_str_mv 000754159
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRGS
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron_str UFRGS
institution UFRGS
reponame_str Repositório Institucional da UFRGS
collection Repositório Institucional da UFRGS
bitstream.url.fl_str_mv http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/1/000754159.pdf
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/2/000754159.pdf.txt
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/25551/3/000754159.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 6ec6667961a879f5b9294c49155d625c
15ae48429642f7e8bee51f0472ddab03
a28892a66deb7eed3d0db73d75b748bc
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1801224398756118528

Registros relacionados