A totemização das mercadorias : aspectos do consumo e do neotribalismo
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2010 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da UFRGS |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10183/27887 |
Resumo: | A partir da metáfora do neotribalismo e de aspectos relacionados com o consumo, discute-se a proposta das mercadorias, em seu sentido amplo, serem o “operador totêmico” da sociedade presente. Com relação a isso, o objetivo deste trabalho é desenvolver uma discussão teórica para fundamentar a conjectura da totemização que certas mercadorias apresentam para determinados microgrupos sociais. Nesse sentido, interessa-se responder, com base na teoria do neotribalismo, se a concepção das mercadorias como os atuais operadores totêmicos é a melhor forma de contemplar a representação que tais “objetos” possuem aos indivíduos e as “neotribos”. Destarte, depois de construídas as relações dos tópicos “consumo”, “neotribalismo”, “totemismo”, observa-se que o consumo pode ser entendido como um sistema de classificação, semelhante à metáfora do totemismo, sendo que agora as neotribos se apropriam das mercadorias (não mais dos objetos da ordem da natureza) para se classificarem em função de uma lógica de afinidade e sentimentos compartilhados. Assim, as mercadorias são classificadas e, com efeito, passam a classificar os indivíduos reciprocamente. |
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