Conhecendo o mercado single

• Autor(a) principal: Ely, Roberta Salengue Bins
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/29669
• topic: Tendências; Consumidor : Comportamento; Single; Single household; Niche; Consumer behavior; Trend

A partir do crescimento dos nichos de consumo em detrimento dos mercados de massa, diversos segmentos paralelos ganham força e se tornam mercados atraentes. É nesse contexto que se manifesta relevante o estudo do nicho single, composto por aquelas pessoas que moram sozinhas. O presente trabalho realizou levantamentos teóricos sobre o comportamento do consumidor, a segmentação de mercado, e o surgimento e a disseminação de tendências. Além desses aspectos, com o objetivo de descrever o mercado de single households, foi incluída no estudo uma pesquisa exploratória, dividida em desk research (levantamento de dados secundários) e entrevistas com especialistas. Alguns dos achados incluem o nível mais elevado de educação formal do referido público e sua disposição em gastar seu dinheiro em lazer, o que inclui bares, restaurantes e viagens. Ademais, houve a constatação do hábito de consumo de serviços, tais como tele-entregas e lavanderias. Ao final, são abertas possibilidades para a realização de novos estudos que venham aprofundar a compreensão do nicho single como mercado em ascensão.