O papel da Comunicação na promoção da equidade de gênero e de raça : um estudo das empresas gaúchas participantes da 6ª edição do PROGER

• Autor(a) principal: Silva, Cristiane Curi da
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/192963
• topic: Estudos de gênero; Mulher; Relações públicas; Equity; Pro-Equity Program for Gender and Race; Communication; Race; Gender

O desigual panorama brasileiro em relação à mulher no mercado de trabalho repercute em mecanismos desenvolvidos para combater a discriminação de gênero e de raça. A figura feminina trabalhadora é apresentada a partir do cruzamento dos pensamentos de Prá (2013) e de Rosemberg (2012), incorporando as perspectiva das relações de poder da interseccionalidade, por meio dos estudos de Biroli e Miguel (2015), Crenshaw (2004), Fleury (2000), Grossi (1998) e Scott (1995). Assim, este estudo monográfico tem como objeto de pesquisa o Programa Pró-Equidade de Gênero e Raça, de iniciativa do Governo Federal, sendo um dos mecanismos, como o ONU Mulheres em nível global, que lutam para edificar uma sociedade mais igualitária e justa. O objetivo geral propõe perceber a relação entre a adesão ao Programa e a maneira que a equidade de gênero e de raça são abordadas na comunicação organizacional das empresas participantes. Para isso, foi acionado como base teórica quanto o relações-públicas estratégico, França et al. (2011a; 2011b), Fortes (2003), Grunig (2011), e Baldissera (2009). A atuação desse profissional por meio de políticas e de normas internas foi exposto por Curvello (2012) e Simões (1995) e comunicação no contexto digital por Saad Corrêa (2009; 2005), Recuero (2009), Barichello e Machado (2012) e Lasta (2017). O corpus da pesquisa foi constituído pelos materiais de ética e de conduta, sites institucionais e publicações nas páginas do Facebook das empresas gaúchas participantes da última edição do Programa e o procedimento metodológico de análise de conteúdo foi emprego pela categorização da Bardin (1977). Como resultado, foi identificado que o número de participações no Programa não inspirou a construção de manuais internos, de sites institucionais e de páginas no Facebook que propaguem com excelência a equidade de gênero e de raça. A ascensão nacional da adesão ao Programa sugere que aprimoramentos nos materiais possam ocorrer, sendo indicado expandir a manifestação principalmente pelos órgãos públicos, referente à raça e à orientação sexual.