Comunicação, relacionamento e empreendedorismo feminino no contexto das periferias urbanas: o caso da Associação Empreendedoras Restinga

• Autor(a) principal: Santos, Sabrina Almeida dos
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/234877
• topic: Estratégia de comunicação; Empreendedorismo; Symmetrical communication; Relationships; Female entrepreneurship

Este estudo tem como tema a comunicação na construção de relacionamentos em contextos periféricos urbanos. Para elucidar como esse processo ocorre na atualidade, se tomou como base a experiência da Associação Empreendedoras Restinga, situada em Porto Alegre, no Rio Grande do Sul. O objetivo geral é compreender aspectos da comunicação e da construção de relacionamentos da Associação Empreendedoras Restinga como organização periférica urbana sob a perspectiva da Teoria Geral de Excelências em Relações Públicas. É utilizada a pesquisa exploratória de viés qualitativo, técnicas de pesquisa bibliográfica, estudo de caso, pesquisa documental, entrevista semiestruturada e análise de conteúdo. Por meio da pesquisa bibliográfica, se destacam os conceitos de públicos comunitários, empreendedorismo social e empreendedorismo de necessidade. O estudo de caso levanta dados sobre o objeto desta pesquisa, a Associação Empreendedoras Restinga. Os métodos adotados para a presente análise foram pesquisa documental, entrevista semiestruturada e análise de conteúdo. A partir da verificação, a pesquisadora conclui que a Associação Empreendedoras Restinga constrói relações simétricas de duas mãos com as suas associadas. Além disso, é possível mapear outros públicos essenciais e públicos não essenciais com os quais a Associação adota estratégias de abertura e divisão de tarefas. Contudo, apenas as associadas são observadas no espectro da estratégia de acessibilidade. Sendo assim, o enfoque nas relações construídas prioriza as associadas, embora para atuar plenamente, a Associação precise se relacionar com demais públicos.