Cabelo ruim? : a representação do cabelo crespo na publicidade brasileira

• Autor(a) principal: Balhego, Juliana de Melo
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/147532
• topic: Publicidade; Negro; Representação social; Curly hairs; Gender; Advertising and propaganda; Breed

O objetivo desta monografia é analisar a representação do cabelo crespo nas peças publicitárias de produtos para higiene capilar das marcas Seda, Elsève, Tressemé, Pantene, Palmolive Naturals, Garnier Fructis, Niely Gold e Dove. A partir disso, espera-se compreender como a estética negra repercute na publicidade focada no seguimento de higiene capilar. Para tanto, foram utilizados referências teóricos relativos à raça, recuperando historicamente a inserção do negro, em especial da mulher negra, no Brasil. Além disso, foram abordados os referenciais relativos ao gênero, representação do negro e negra da mídia, focalizando na Publicidade e Propaganda e , com isso, também abordamos a inserção do cabelo crespo. Utilizamos a Análise de Conteúdo numa abordagem quantitativa e qualitativa. Foram coletados 37 anúncios e depois foram separados 17 anúncios onde continham mulheres negras com o cabelo crespo/cacheado. Estes anúncios foram divididos em quatro categorias: Cabelos Regulados, Cabelos Entrelaçados, Cabelos Livres e Cabelos Poderosos.