Informações sobre saúde bucal, medicamentos e produtos odontológicos em mídia leiga

• Autor(a) principal: Maior, Gyorgia Masiero Sanson Couto Souto
• Data de Publicação: 2015
• Outros Autores: Nyarwaya, Raissa Nsensele
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/147199
• topic: Saúde bucal; Mídia; Medicamentos; Media; Advertising; Oral health; Dental products; Dentistry

Por mídia, entende-se o conjunto de veículos de comunicação de massa, que têm, como papel principal, o repasse de informações com diferentes finalidades e enfoques (políticos, publicitários, investigativos criminais, disseminadores de conhecimento científico, entre outros). A propaganda, veiculada em diferentes tipos de mídia, tem por missão específica influenciar atitudes ou hábitos de uma audiência, visando determinados objetivos. E isso pode determinar repercussões positivas ou negativas para a população. Na área da saúde, a propaganda também é usada com finalidades tanto comerciais, quanto informativas, o que pode impactar, de certa forma, a saúde das pessoas. Pouco tem sido estudado a respeito do papel da mídia e das propagandas por ela divulgadas sobre a disseminação de informações a respeito de saúde bucal e produtos de uso em Odontologia. Pouco se sabe a respeito de como essas informações são transmitidas ao público, se apresentam embasamento científico adequado ou não. Sendo assim, o objetivo do presente estudo foi analisar, quantitativa e qualitativamente, informações divulgadas em diversos tipos de mídia (impressas e audiovisuais), a respeito de saúde bucal, medicamentos e produtos de uso odontológicos. Para tal, foi realizado estudo observacional transversal, de caráter retrospectivo, incluindo as seguintes mídias: programas de televisão, revistas impressas e virtuais, vídeos no YouTube. Foram coletados dados sobre: (a) os temas mais abordados em cada mídia estudada e no seu conjunto, (b) suas características (com enfoque preventivo, de tratamento de doença ou estético), (c) as informações disponibilizadas com ou sem embasamento científico (quem as forneceu, que referências foram citadas, incorreções identificadas). Tais dados foram organizados, a partir de fichas preconcebidas especificamente para a pesquisa, e apresentados por meio de análise descritiva. Observou-se que a difusão de informações referentes à saúde oral está constantemente presente nas mídias analisadas, desde matérias mais simples sobre como escolher a escova de dentes até as mais complexas a cerca de tratamentos e pesquisas. Vale salientar a precariedade na citação ou disponibilização de referências sobre assuntos específicos e até a não menção de um profissional que esteja qualificado para esclarecer certos assuntos, prejudicando a confiabilidade das reportagens. Concluiu-se que há facilidade em se utilizar dos meios de propagandas para se transmitir informações, visto na grande quantidade de matérias analisadas nesse curto espaço de tempo, e há também a ambição da mídia em estar sempre presente, sempre lançando novas matérias ou criando novos espaços, buscando atrair mais compradores ou telespectadores. Com isso, o julgamento sobre o que é cientificamente correto, o mais atual e seguro a ser transmitido para a população, mostrou-se, em muitos casos, ineficaz.