Futebol como mídia: relação entre futebol, televisão e patrocinadores

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Kommers, Jorge
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/157385
Resumo: O esporte ocupa uma posição privilegiada no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando incrível quantidade de dinheiro mundialmente. No Brasil, o futebol é o destaque deste segmento devido a sua intensa capacidade de mobilização social. Ante o exposto, o presente estudo tem como principal objetivo analisar a relação entre futebol, televisão e seus patrocinadores no cenário brasileiro. Apresentando informações sobre o esporte mais popular do mundo e sobre o meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, foi possível identificar como aquela relação se justifica na publicidade. Ainda, o marketing esportivo apresenta-se como excelente estratégia de comunicação para empresas, que, através do patrocínio esportivo, é indispensável fonte de receita para entidades esportivas e midiáticas.
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spelling Kommers, JorgeRocha, Mario Eugenio Villas-Boas da2017-05-04T02:37:47Z2016http://hdl.handle.net/10183/157385001013209O esporte ocupa uma posição privilegiada no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando incrível quantidade de dinheiro mundialmente. No Brasil, o futebol é o destaque deste segmento devido a sua intensa capacidade de mobilização social. Ante o exposto, o presente estudo tem como principal objetivo analisar a relação entre futebol, televisão e seus patrocinadores no cenário brasileiro. Apresentando informações sobre o esporte mais popular do mundo e sobre o meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, foi possível identificar como aquela relação se justifica na publicidade. Ainda, o marketing esportivo apresenta-se como excelente estratégia de comunicação para empresas, que, através do patrocínio esportivo, é indispensável fonte de receita para entidades esportivas e midiáticas.Sports occupies a privileged position in the entertainment industry, with great capacity of revenue gathering, moving incredible amount of money worldwide. In Brazil, soccer is the highlight of this segment due to its intense social mobilization capacity. Given the above, the main objective of this study is to analyze the relationship between soccer, television and its sponsors in the Brazilian scenario. Presenting information about the most popular sport in the world and about the media most used by Brazilians, it was possible to identify how that relationship is justified in advertising. Also, sports marketing presents itself as an excellent communication strategy for companies, which, through sports sponsorship, is indispensable source of revenue for sports and media entities.application/pdfporMarketing esportivoTelevisão (Comunicação)CommunicationAdvertisingSports marketingSoccerTelevisionFutebol como mídia: relação entre futebol, televisão e patrocinadoresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulFaculdade de Biblioteconomia e ComunicaçãoPorto Alegre, BR-RS2016Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadegraduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSORIGINAL001013209.pdf001013209.pdfTexto completoapplication/pdf1877896http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/157385/1/001013209.pdf670b596a4628720a59a54fe4da1c845dMD51TEXT001013209.pdf.txt001013209.pdf.txtExtracted Texttext/plain217161http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/157385/2/001013209.pdf.txt77b2411f27df91d5e63123f55a6ef419MD52THUMBNAIL001013209.pdf.jpg001013209.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1155http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/157385/3/001013209.pdf.jpg156986bd5af71ab015df70260f08a4a4MD5310183/1573852018-10-29 09:00:28.161oai:www.lume.ufrgs.br:10183/157385Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2018-10-29T12:00:28Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
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